WhAT IS THE FLOW OF INFORMATION
什么是信息流

信息流广告,是基于用户兴趣推荐的广告,

例如:用平台则会自动向其推荐餐饮美食类广告,以资讯信息流的形式推送给用户,

广告内容对用户而言是一条有价值的信息,广告形式更加友好。

由于广告是基于用户“兴趣”标签推荐的,因此广告的精准度也会大大提升,

直接高效的触达高潜力用户

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ADS FOR INFORMATION FLOW
如何正确进行信息流广告投放

为了让消费者在阅读新闻视频之类的信息时能够关注到你的产品,从而进行感性消费

为信息流广告设计好创意图,在素材选择方面做到与标题风格一致,每个渠道不一样,展现的效果也不尽相同。

用户的痛点场景描述(引起共鸣)——造成的困扰和引起的后果(担忧心态)——
产品提供的解决方法(用户需求)——品牌背书(信任增强)——风险评估和竞品比较(排除疑虑)
——第三方评价(共性心理)

年龄段选择——性别选择——兴趣爱好选择——栏目选择——手机系统选择

通过事件转化的标准为每一个付费的链接都做好记录。再通过热力图的查看,了解当初的每个设置的转化按钮是否能够达到相应的目的。

真实的用户和数据反馈才是不断修正前进道路的方法,产品的痛点和场景也不是唯一,同样的设置和两套创意需要时间进行检验,来进一步提升转化率。

目标群体
需求分析

广告图片
设计

A/B创意
方案测试

推广数据
追踪

信息流
广告后台投
放设置

着陆页面
逻辑顺序

INFORMATION FLOW ADVERTISING ADVANTAGES
信息流广告推广优势
信息流广告基于用户行为以及平台上积累的大数据, 与原有内容融合在一起出现,精准投放,转化率高,可以通过让用户参与互动(评论、分享、投票) 等形式提升广告效果

受众群庞大
传播范围广

交互型
传播方式受众
参与度高

目标受众明确
广告投放精准

即时快捷
广告成本低

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,

是国内互联网领域成长最快的产品服务之一,是目前资讯类信息流平台最大的平台。

支持跳转H5页面、一键下载APP。

投放优势:

今日头条累计激活用户数已达5.5亿,日活跃用户超6000万+,

用户每日使用时长超过76分钟,同时能5秒快速推广,

10秒更新用户模型,为对的用户推送对的广告。

查看投放指南

广点通包含手机腾讯网、QQ空间等众多资源。

通常投放的比较多的是feeds广告

投放优势:

投放优势: 平台拥有8亿QQ用户、20亿+移动端日均流量、

100亿+PC端日均流量,

同时适合多种类型的APP投放,实现自助精准投放

微信广告包括朋友圈广告和公众号广告,以类似朋友圈原创内容形式或者在公众号内部进行展现,

可支持跳转到公众号加关注、公众号图文信息以及H5页面、应用下载

投放优势:

微信属于社交应用排名NO.1,1.9%公众号平均广告点击率

朋友圈广告抢占每日12点、18点前后曝光高峰值,实现品牌广告有效转化

查看投放指南

微博“粉丝通”是基于用户兴趣,将企业广告广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。

同时它拥有7大信息流广告展现形式。粉丝通商业化成熟,是目前大多数广告主必投的渠道。

投放优势:

拥有6.5亿注册用户,3.9亿月活跃用户,同时移动端日活跃用户占比达91%,

通过移动社交实现原生传播。

陌陌是一款基于地理位置的移动社交产品。基于陌陌海量的用户数据,

广告引擎智能匹配目标受众,商家可以与用户进行实时对话,开展新客源,维系老客户。

投放优势:

具有3亿总注册用户量,人均打开次数10次/天,月活跃用户为7480万,是中

国TOP1的LBS社交广告平台,广告点击率高于行业平均值10倍以上。

UC头条广告平台主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放,

一方面由UC提供海量流量资源,另一方面则由阿里妈妈提供专业的广告后台和服务支持。

投放优势:

全球UC浏览器用户达到5亿+,日活跃用户突破1亿+,日点赞数高达40亿

个性化推荐,精准分析和内容匹配能力,平均CPC(单次点击价格)低于同行业。

ADVERTISING FORM
广告形式

开屏广告

大图广告

组图广告

小图广告

文章底部广告

华中国际车展

案例亮点

在今日头条APP推荐频道投放车展广告,后台精准定位25-45男士有经济能力的消费人群。 通过优惠活动以及今日头条这个平台,将信息准确的推送给了潜在用户,最终获得了高的roi。

传播效果

曝光量

16W+

点击量

12W+

注册量

8W+

哔哩哔哩

案例亮点

在腾讯广点通QQ空间投放,该媒体平台与哔哩哔哩的主要用户群体学生党非常吻合。 通过脸型匹配发型以此拉近距离,激发网民去下载APP。

传播效果

曝光量

30W+

点击量

23W+

注册量

8W+

中国移动

案例亮点

在腾讯广点通QQ空间投放,结合产品卖点、契合新春营销主题,设计多样化广告词, 采用多套素材样式,满足不同客户群体的兴趣、喜好。落地页实际内容与创意保持一致,全面覆盖潜在人群。

传播效果

曝光量

42W+

点击量

24W+

注册量

10W+

你我贷

案例亮点

在UC头条投放,创新刷墙大字报素材,文案紧扣用户需求,多向尝试, 吸引用户点击。根据种子数据源特性建模,寻找其他相似潜在人群。

传播效果

曝光量

22W+

点击量

10W+

注册量

1W+

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