直播app用户年龄、性格分布
直播app用户城市等级分布
直播app用户量占比top10升级行政区及top10城市
网络直播营销市场背景
直播营销为直播平台和广告主带来双赢
2、一线品牌广告主受直播平台创新营销模式的吸引前来寻求 商业化合作。

1、直播平台经过洗牌后朝向正规化发展,关注与制作更加精良的 内容和开发更加创新的玩法。

3、直播平台与品牌主的形象一同得到提升,从而实现产业链升级

随着直播平台越来越正规化且制作内容越来越精良,在扩大大流量的同时,各平台也致力于摆脱过去大众附加在直插行业之上类似于"低俗"的负面标签。以更多创新的、长期的营销模式去吸引大型广告主的合作,不仅能够提高平台本身的商业变现能力,更能够将品牌主与直揺平台的形象一同进行提升,拓宽企业资源,从而实现产业链升级。与直揺相结合的营销方式正是在这一背景下受到了越来越多直播平台的重视。
免费注册,获取推广方案
精选优质资源
美妆
时尚
母婴
唐逸雯
微博时尚达人,美妆、美食、旅游达人
粉丝数 356.3w
最高观众量 1506w
书瑶Shuyaoo
知名美妆博主,百万粉丝kol,全网粉丝300万➕,2017美妆v赏新锐博主奖获得者,2018百大美妆名博
粉丝数 139.0w
最高观众量 10w
陈潇睡不醒

粉丝数

195.3w

最高观众量

1095w
查看报价
萌小美 新歌《Missing u》

粉丝数

304.8w

最高观众量

2020w
查看报价
沈韵菲

粉丝数

308.0w

最高观众量

1712w
查看报价
玉米酱罐头

粉丝数

388.9w

最高观众量

1255w
查看报价
兔兔dovika
时尚红人
粉丝数 76.8w
最高观众量 133w
郭蕾Lacy
非常勿扰女嘉宾,知名红人
粉丝数 360.6w
最高观众量 1214w
冯提莫

粉丝数

1770.5w

最高观众量

320w
查看报价
吴慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢

粉丝数

72.9w

最高观众量

2090w
查看报价
彬雨木️(木头)

粉丝数

89.4w

最高观众量

820w
查看报价
查理阳

粉丝数

108.1w

最高观众量

264w
查看报价
小Kiee
暂无描述
粉丝数 166.3w
最高观众量 816w
兆婷
暂无描述
粉丝数 46.0w
最高观众量 8w
君君食尚美妈

粉丝数

187.2w

最高观众量

2550w
查看报价
冰凌花语

粉丝数

92.0w

最高观众量

338w
查看报价
周贝蕾Manon1994

粉丝数

23.0w

最高观众量

169w
查看报价
育儿博主七太太

粉丝数

9.0w

最高观众量

5w
查看报价
移动直播行业产业链结构
直播营销受众用户态度及偏好
软文优于硬广,特定商品更引关注

在受到观看直播用户关注的营销模式TOP4中,只有中插贴片广告一类作为硬广出现,其余三种都是较为创新的内容植入软文类型,说明目前包含直播内容营销、直播互动营销和电商直播的创新广告类型更受用户关注。另一方面,在用户所关注的营销商品类型中,3C数码、服饰箱包、生活类产品作为线上电商常售产品类型占据前三,表明围绕此类产品进行的直播营销能够覆盖到更多的用户。

2018年中国网络直播用户关注直播营销模式TOP4

主播人分享推荐产品

直播间隙植入的视频广告

明星或网红参与产品体验活动

电商卖家秀

71.17%

70.78%

69.38%

67.59%

2018年中国网络直播用户关注营销商品类型TOP3

直播形式

“直播+电商”是营销特征最为明显的一种直播营销模式,主播通常以销售为目的,利用直播作为媒介,对产品进行全方位的介绍和试用。这种营销模式多发生在电商平台内,为提升用户的购物体验而推出,便于用户“边看边买”,而由于电商平台具有极高的用户集中度和购买目的性,通常单次直播营销活动能够带来极高的转化率,尤其是由明星和KOL作为主播带来的消费引导,更能够达到显著的营销效果。

“直播+电商”模式优势分析

直播营销总体可被分为两种模式,一类是较为传统和常规化的“硬广”模式,另一类是较为创新和定制化的“直播+”模式。“硬广”模式一般不需要太多的创意与内容制作,广告形式可被复制并重复使用,但缺点在于用户对于广告信息的接受度不高。而“直播+”模式则是偏向定制化的,需要内容制作且多为单次曝光的营销模式,虽然其每一次的营销形式无法被重复使用,但其丰富多元化的内容及较好的观看体验正在使其成为主流的直播营销形式。整理来看,两种营销模式各有优势,广告主可凭借需求作出相应的选择或结合两者进行整合营销。

传统:“硬广”模式

品牌露出

在直播中利用banner、冠名、开屏等形式将企业品牌直接露出

贴片广告

与电视广告相似,在直播过程中播放前插或中插广告,同样以贴片视频的形式展现

创新:“直播+”模式

直播+内容营销

主播以品牌推广和产品宣传为目的,在直播中亲身试用产品或参与体验。因此可分为:产品体验/产品发布以及户外/旅游两大类别。

直播+互动营销

在直播中需要用户参与互动的环节加入营销,起到信息的双向交流传播作用,加深用户对品牌的印象。

直播+电商

电商平台内商家为展示商品或采购现场而进行的直播,让用户对于所售卖的产品有更加直观、全方位的了解。

网红直播案例
快消案例
金融案例
餐饮案例
数码案例

美汁源

项目背景

为了推广美汁源三重果粒橙和表现其清爽与活泼的特性,希望通过线上线下结合的方式进行传播,增强与消费者的互动,完成品牌曝光

推广策略

网红直播
线下打造【果粒梦工厂】活动,邀请多位网红达人参与,并通过直播平台分享美汁源果粒橙活动现场,让没有参加现场的观众也有看到现场盛况,达到二次传播效果,创造一场千万曝光量的盛世直播。

推广效果

粉丝数

924.92W

互动量

8.32W

观看量

37.59W

快传播平台优势

价格

全网最低价,所有资源原价直出,无隐形加价

技术

后台匹配前端,技术驱动营销,完美效果呈现

资源

全平台覆盖,全行业整合,海量优质资源

服务

专业团队多对一VIP服务,量身定制推广策略

数据

智能大数据系统,精确定位,精准数据输出

经验

已为国内外各领域客户完成千万次曝光

创意

直击人心,匹配品牌调性的刷屏级内容

绝对价格优势,用最低成本创造最好效果

* 所有资源费用均按原价收取,绝无隐形加价。

核心技术确保投放效果,降低投放风险

智选  精选    定制    动态

海量资源,个性化定制

全领域合理分类标签

智能算法,专属筛选模型

智算  透明    稳定    合规

价格透明,成本可控

系统报价,高效准确

财法合规,商务安全

智投  专业    高效    可评估优化

数据留存,可追溯评估

数据分析,专业顾问指导优化投放

系统操作,高效执行

品牌合作伙伴

爱钱进
金银猫
小牛在线
钱多多
你我贷
51信用卡
小赢理财
凤凰金融
随手记
百度有钱花
boss直聘
袋鼠打卡
天天P图
小猪短租
每日优鲜
爱回收
爱奇艺
网易严选
转转
薄荷阅读
3M
Tonot
西马龙
洛斐
Pico
大疆无人机
莹石
小鱼易连
阿巴町
布本智能
小鹏汽车
立刻出行
欧拉
云度汽车
神州租车
绿驰出行
沃尔沃
英菲尼迪
Gofun
嘀嗒出行
VIPKID
哒哒英语
学而思
尚德机构
掌门一对一
星火教育
环球雅思
小鹅通
英语流利说
金吉列留学
衣二三
ICY
美康粉黛
玛丽黛佳
LOHO
女神派
ITO
多芬
BARREL
雅诗兰黛
立即注册,查看报价