小红书推广:小红书粉丝价值实现推广内容布局
商业的本质是纯朴和简单的,比如粉丝经济的本质就是品牌社群,围绕着品牌社群,粉丝关系的经营尤为重要。我们可以把有限的粉丝发展成无线的市场,花本来就该花的钱,赚本来赚不到钱。根据现有的粉丝,解剖粉丝兴趣爱好等。产出与粉丝有共鸣的文章或者视频。利用现有的消费者去触达同的消费者,从而吸引更多的关注。 小红书粉丝价值实现推广内容布局 1、初期粉丝数较低。可以关注粉丝的日常动向。分析出大部分粉丝喜欢的类型。在8月份,大部分粉丝比较关注一个宫廷剧《延禧攻略》。通过分析之后就可以着手写一篇关于电视剧的文章。让粉丝去分享和收藏。这样可以提升文章在公域的权重,从而达到更大的曝光,吸引更多的人收藏和点赞。引发不同类型的消费者关注我们的社区账号。 2、中期粉丝数达到1万左右,可以计划联动营销。在开学季期间,利用自己粉丝去分享自己在开学期间的一些感想。同时。引发一个话题。联合社区粉丝数一万上下的kol一起引发话题的热度。在每个话题下面绑定自己店铺的产品,然后让更多有兴趣的人参与到其中。这样不仅可以触发那些低购物欲望的消费者,也可以引发对开学这个话题的粉丝去点赞。同时身边朋友在玩小红书的群体也会看到,吸引粉丝的朋友成为自己粉丝以及小红书kol的粉丝来关注品牌帐号。 3、后期当粉丝数达到一定数量的时候,文章的内容就可以多样性。并且追随平台热搜词,找尽量与自己产品相关性较高的话题。这样不仅可以文章或视频在社区收到欢迎,并且同时引来更多的人关注。粉丝数可以实现稳定增长。利用新的粉丝价值实现全域信息流布局小红书推广:小红书粉丝价值实现推广内容布局
2018-11-24 22:24:22
想做小红书推广提升品牌曝光度?这种方法很管用!
想做好小红书推广,一定要了解小红书这个平台,包括平台内容展现模式、用户人群、内容搭建等等都需要自己去关注优化。 传统广告已经破坏了用户与应用之间的信任。这就引发了一个问题:在没有发布传统广告内容的情况下,品牌如何在小红书上实现品牌营销? 内容即目的 如果用户能够从中学习或获益,他们将希望与您的内容进行互动。把你的小红书贴子想成是电视广告而不是广告。这篇文章,在推广你的产品的同时,也是有教育意义的。让你的消费者接触到与日常生活相关的内容,会比直接强行推销你的内容好得多。这里有一个KOL建议她的追随者去品赏一家奶茶店的新品的例子,同时仍然展示产品。 语气接地气 需要注意你在内容创作时所采用的语气。所创作出来的内容,是需要像用户的朋友一样写文章,推荐和评论产品。70%的用户基础是千禧一代,因此融入非正式/会话语言有助于吸引更多小红书普通人群。与读者建立“友谊”是在小红书品牌和消费者之间建立信任的一个关键方面。 小红书表情 当你在小红书上发帖时,在你的帖子中加入表情符号是非常重要的。在小红书平台中也有属于小红书的专属表情,将它们整合到你的帖子中会让你感觉更真实,并与平台上其他帖子的风格相匹配,让你的帖子更熟悉而不是陌生。在小红书上,用户喜欢使用表情符号,这与小红书的应用风格相匹配。 小红书是一个独特的社交媒体平台,想要成为这款应用的一部分的品牌需要相应地改变他们的视角。想要做好小红书推广,那么就不要把你的帖子当成广告,而是把小红书当成一个平台,与消费者建立更深入的关系。改变你帖子背后的目的将提高你的内容的质量和真实性,并让你与你的客户有效沟通。
2018-11-22 16:08:03
一篇文章解决小红书推广引流新方法!
想做好小红书推广,其实就是做平台引流的工作,今天将分享小红书引流的方法和曝光思维: 1.小红书推广为什么引流? 在网络资源中可以通过人群定向数据发现,小红书平台中女性用户占了绝大多数,年龄在18-35岁左右,这个年龄层购买力是非常足的,对于小红书里的内容质量有较高的识别能力。选定小红书平台做推广,那么就意味着引流的人群大部分是18-35岁的女性。 2.小红书传播方式 一个能把小红书推广做起来的品牌,内容上的营销力和质量肯定是非常好的,一篇高质量的内容,不仅可以提高话题热度还能有很大的曝光和传播性,所以小红书的传播效果,不容忽视。 3.个人品牌如何在小红书分享? 可以通过内容包含一些购物经验和分享一些性价比高的产品分享到小红书里,引导访客进行高频率的互动,制作一些关键词促使访客能在搜索中搜索到自己的内容。小红书的精准人群没事就在平台逛,就算自己看到的商品自己没有需求,但是看着评论和优质的内容也会被攻略促使出购买力。 4.引流操作手法 首先需要将账号的兴趣内容勾选18-35岁女性用户喜欢关注的内容,比如追星,追剧,爱美,购物,美食,商场,健身瑜伽等,这些会成为以后的分析重点以及一些案例数据分析,都会有很大的帮助。也可以学习模仿一些这类用户群体喜爱的创意内容,来套用在自己的笔记中,记住copy别人的内容是无法获得平台的推荐,也得不到任何流量。 正文做好后,图片素材一定要选用高质量,模糊不清的不用,有水印的不用,不copy别人用过的。图片用好了,获得推荐的可能性也就更大了一些! 5.小红书平台推广规则与算法 想要在小红书平台中做品牌推广,牢记平台的规则很重要,再好的内容不遵守平台准则一样得不到曝光和转化,可能还会被平台所惩罚。比如:不能留联系方式,包括微信和QQ都不可以,也不要报以侥幸的心理去以身犯险,被逮住就是禁言的下场,得不偿失。 6.多维度引流 发布一篇内容后,用户会有一定概率进行回复或私信,这个时候除了积极的与用户互动,还可以把这种沟通当做是一种引导,引导用户各种操作。 7.关键词引流 如果有懂得搜索引擎优化的小伙伴,可以借助SEO的原理去第三方平台进行引流,做一些长尾关键词排名用来引流,比如百度贴吧,豆瓣,知乎,博客,自媒体号等等。 今天主要分享了一波关于小红书推广的各种玩法,这些操作可以根据自己的经验进行升华,也可以把不错的方法评论在下方一起交流喔!
2018-11-20 17:36:54
小红书推广日获十万曝光,只需四步!
为何做小红书推广的用户如此普遍?小红书这个平台用户量大,而且内容也很接地气,用户体验高,因此寻找优质的小红书推广资源就很重要了,一个优质的小红书推广资源可以得到大量曝光以及转化效果。 那么小红书推广应该要具备哪些策略呢? 首先就需要进行小红书达人的选择,推广的领域和达人所处的领域一定要相关,不然受众人群有太大的偏差,就会导致曝光有,但是转化很低。 找准了小红书达人后又应该如何推广呢? 首先撰写笔记,笔记包含的内容尽量别涉及一些老套的推广模式,平台中大部分都是年轻的女性用户,一些老一套的推广内容模式已经不足以吸引这些用户了,得不定期寻找内容创意,让用户首先看见内容能够提起兴趣不反感,而且还要有一些传播性,就是让看到的用户分享出去能够使自己有优越感之类的感觉更好。 如何优化内容提高展现曝光呢? 当用户搜索一些想要查询的内容时,平台会根据用户搜索的关键词进行相关索引,然后展现搜索结果。当然我们可以优化笔记,比如在内容中关键词密度不能过低,内容得围绕着这个关键词来写,优化后的笔记排名在搜索结果中更高,那么肯定展现和曝光效果就会更好! 小红书推广笔记应该具备基本的要素有哪些呢? 其一,可以将小红书笔记分享到自己的多维度平台中,比如qq空间,朋友圈等。 其二,将小红书笔记分享至网络平台,比如论坛,自媒体,垂直网站等。 其三,当小红书笔记有评论时,积极和读者进行互动。 其四,内容的创意很重要,多发布一些话题性强的内容,能够促进读者的评论留言进行互动,也能够使读者有转发分享的理由。 小红书后台的算法独特,只要账号的质量高,那么发布的文章上热门上排名的几率也就不难了!总之想做好小红书推广最重要的两点就是内容和推广优化!
2018-11-19 17:50:24
想做好小红书推广如何进行内容布局?
小红书平台中基本上都是电商行业活跃其中,也正是这些产品在小红书推广中促使着女性天生对购物、对时尚话题无法抗拒,优质的购物分享,促使用户消费,价位分布97%以上是百元内,一二线和新一线城市的22-32岁的女性。 每个平台都有差不多的共性,将从四个维度去了解小红书。 上新和选款 产品上新非常重要,小红书对于新品是有非常大的流量扶持,对于新品还有新品标,这个意味着你有流量的加持;选款:一个产品是否是潜力款,需要前期对于加购收藏以及上新一周内的uv去判断,把自己第一周选取的潜力款通过瀑布流推广、店铺活动、产品下面的笔记、相关搭配推荐、页面呈现、首页海报制作等进行爆款打造,再完善产品架构。 活动和打造 活动分为自主活动和商家活动,自动活动主要靠商家自主打造,通过达人号推送告诉粉丝自己店铺内的一些日常活动,或者店铺庆祝活动。平台活动为:KA商家专属的平台的社区或者主题活动,类似阿里的聚划算,KA商家专享的限时抢购,要求是单品链接成交占全店成交30%以上,并且日销售大于10件以上,对于市场较为有优势的商品。小红书最重要的四大活动也要把握好时间节点去迎接春季焕新购、66周年庆、双十一、红色星期五。 推广和测试 小红书推广方式主要有瀑布流、笔记、视频。瀑布流流量来源有瀑布流的推荐场次和瀑布流推荐此商品。以及标题的优化和产品的相关搭配推荐,一些小红书站外的分享,结合微信小程序的营销,小红书微信下单是可以不需要注册账号的,方便又快捷,在推广的同时也要做一些测试,一些内容玩法的更新。 客服和仓储 小红书以平台客服和商家客服结合的模式,类似京东的平台客服+商家工单咨询,自主客户以商家申请的模式下发,不以平台强硬规定。仓储可以结合各个erp系统,进行自动化链接和发货。小红书硬性规定是48小时内发货。 综上所述,将产品在小红书推广中,可以根据前期的数据体现出数据是否能成为以后的曝光程度,如果前几次采用创意推广内容得到的数据不理想,那么赶紧转化别的推广思路,优化自己的标题和产品相关的搭配推荐,换一个人群进行测试,所以想做好小红书的推广工作是有一个过程的,切不可过度急于达到理想的推广指标。
2018-11-14 16:53:46
小红书笔记排名怎么提高?
小红书是现今在年轻人圈中最热门的一个好物分享的软件,然而在这个网红粉丝经济的时代中,使用小红书APP的小伙伴们都希望自己辛辛苦苦做出来的笔记能够吸引别人的关注。那么我们不得不提到关键词排名的一些规则,利用这些小技巧使自己的小红书笔记排名靠前! 为何说小红书中的关键词能够使笔记排名靠前呢?假设我们当想要买面膜的时候,那么我们便会去小红书上搜索面膜,搜索引擎会自动提取笔记中的关键词,将文章中含有面膜的笔记反馈给我们,告诉我们所有包含面膜内容的笔记,我们自然也就会根据小红书所给的推荐去翻阅这些笔记,这些笔记在这样的查看中,排名自然也就会渐渐地靠前了。而在这其中起重要作用的便是我们所搜索的关键词,同样的道理我们写笔记时的关键词也很重要。 点击小红书的搜索引擎,我们便能够看到近段时间以来的热门搜索词,而这些热门搜索词便是我们今天要提到的小红书的关键词。小伙伴们在创作笔记时,首先最最重要的便是给自己的笔记起个响亮的标题,而关键词在这里便起着决定性作用。你是否把笔记的关键词放在醒目的标题中,决定着笔记能否常被搜索到,更是影响你小红书笔记排名的位置。简单点说便是将笔记的关键内容在标题中,以便大家在搜索中找到你的笔记。 总所周知小红书的笔记想要上热搜,那么我们笔记的内容就非常重要。这不仅仅要求我们笔记是原创的,更重要的是笔记的内容如何能够被小红书精准提炼。小红书笔记中也是有一些技巧的,比如小红书搜索的关键词排名的规则,也就是强调我们在笔记的开头和结尾一定要包含关键词,这样小红书便能更加精准的提取你的笔记关键词,方便将你的笔记被需要搜索的小伙伴找到,进而使自己的笔记关键词排名更靠前。 当然了在小红书中必不可少的便是图片!要想能够更加吸引书友们的阅读兴趣,那么你选择的配图便是要与笔记中的关键词相关联,在配图的其中加入我们的关键词使文章与图片紧密结合,让书友们更加清晰明了的看到我们笔记的重点。 我们今天告诉大家的便是小红书中文章的关键词排名规则,小伙伴们了解到这些技巧后便可因此提高笔记的排名。
2019-04-22 11:37:02
如何提高小红书笔记排名?
如何提高小红书笔记排名?很多商家在做小红书笔记推广时,都想让自己的笔记霸占头部,这样就能获得更高的流量,提升产品的转化率。然而,怎么才能让自己发布的笔记上热门,让品牌或者产品霸占头部呢? 这些问题其实并不难,只要我们了解了小红书,掌握了它的排名机制和原理就都可以迎刃而解了。小红薯经过很长时间的摸索,测试了大量的笔记和关键词以后,总算是掌握到了小红书关键词排名置顶的机制规则跟原理,还有上热门的技巧方法。 一、关键词布局 想要做关键词笔记排行,在写笔记时,首先一定要做好关键词布局。也就是说,标题中一定要包含用户会搜索的关键词;而且,笔记全篇都要围绕着这个关键词来写,切忌文不对题,这样才能增加这个关键词的权重,使得在搜索该关键词时,笔记有更好的排名。 在写笔记时,要把握好关键词的密度。不能为了关键词的权重而强行植入关键词。也不能不植入关键词。正确的做法是,在不影响文案质量和原创度的情况下,每100字尽量植入2-3次关键词。 评论中带有笔记的关键词,也能提升关键词的权重。 二、账号权重 小红书的账号分为不同的等级,这和你入驻平台的时间、发布的笔记数量与质量、粉丝的数量以及赞评藏等都是有关系的。 一般来说,高等级的账号质量就高,相比较而言账号的权重就会高,那么此账号所发布的笔记就能得到很好的推荐。有推荐也有足够的曝光量,那么排名自然而然的也就得到提升了。 另外提醒大家,小红书平台对新手账号有一定的扶持,如果你想做的是素人笔记,可以尝试下多用新账号,简单的维护之后一般都会有很好的排名。 三、笔记互动量 笔记互动量对推广笔记排名的提升有很大的帮助。笔记的互动量包括点赞、收藏、评论以及阅读量等。 在这里要提醒的是:点赞,收藏和评论数是影响笔记权重最主要的三个指标。很多人以为,评论数是影响笔记权重最主要的因素,其实并不是,我们测试了很多笔记后发现,这个思维是错误的。如果你的笔记点赞收藏阅读量都很一般,即使你的评论非常多,排名一样不会很好。 四.图片的质量 第四点,也是最最重要的一点:一定也要精心的设计笔记的图片。很多商家在推广时间,总是忽略笔记本身的内容,以为只要推上去就一劳永逸了,这种想法是非常非常错误的。 首先,一篇优质的笔记能够大大降低推广的成本。很多时间一篇优质的笔记,稍微一维护,就能在大量的笔记中脱颖而出,成为爆文,吸引大量的自然流量。后期并不需要再一直的去推广,增加笔记权重。 其次,只有笔记本身有转化的能力,用户看完以后才会有转化。一味的重视量而忽略质,这在小红书推广中,是非常非常致命的错误。
2019-04-22 10:48:13
小红书只需四步日引流300+
简单概括小红书引流的优势 1.众多明星与优质达人的笔记分享,成为业内著名的“种草平台”,同时也是“软文聚集地”。 2.手淘新一轮的内测实现了与小红书内容的打通,就是说以后你会在淘宝上看到小红书。 3.以女性为主的中等消费及以上的人群,形成超精准流量池。 小红书就是一个明星达人们每日分享服饰搭配、美妆教程、旅游攻略、美食测评等内容的平台,它能分分钟让你种草一百种产品的地方。我们看一下红书人群画像 我们可以很明显的发现 大部分的小红书用户都是偏年轻化的精准女性 目标人群主要在一二线的城市 对那些针对偏年轻的女性用户的产品 例如减肥 护肤 美妆 服饰 养生类等做引流 有很大的优势 好了,介绍就到了这里,给大家分享今天的小红书引流步骤 注册账号(定位)--养号---输出优质内容---精准引流变现 注册账号(定位) 新用户第一次登录完善资料后,会有个感兴趣的内容选择,系统会根据兴趣内容自动为你推送什么样的内容,而你的输出内容也需要围绕着兴趣内容输出。 选择4个感兴趣的内容,比如,你是做护肤品的,可以选择护肤、美妆、母婴和时尚搭配。 小红书号是可以四种形式去注册的但是要注意的就是如果你是手机号注册的你就不能绑定扣扣微信了,万不要互相绑定 不然都会变成一个账号。 账号门面包装、头像,昵称、设置定位 简介 第一:红书昵称的设置 (名字代表定位),个人ip定位,名字直接代表你是做什么的一目了然, 直接直击眼球。小红书上的名字是可以重复使用的 第二:头像的设置  随意 自己喜欢  最好是跟微信头像相同 第三:红书的简介设置 不要写敏感词。包括减肥 微商微信代理产品瘦身 美白 丰胸 祛痘 祛斑等敏感词 也不要留微信号。 如何写简介案例:关注你 能够得到什么  或者你的优势是什么。 重点就是这些地方都不能出现微信号 2.养号 这个主要就是让官方知道,我们不是来营销的,不要风我,模拟正常用户去操作几天。你要每天登陆30分钟,做一下几件事,提高权重 1,内容。每天发一次内容。 2,互动。多关注几个同行,留言和点赞。 3,任务。多完成小红书的任务。 4、多看。每天花10分钟,浏览各种内容。 3.输出优质内容 这是做小红书的重点,你的内容的好坏决定引流的多少,标题和头图决定有多少点击你的文章。 如何写出爆款笔记上热门,重点讲下标题和头图的选取。 标题 第一:数字的标题,案例:几天通过什么 瘦了多少斤! 但在这里要注意的就是你的标题上面的字,最好是阿拉伯数字。 第二:反向思维的语气,例如:千万不要用!吐槽xxx 某某有毒,不要用,等,就是从一个反面角度来思考的话语 第三:节日关键词➕主题 比如:情人节出去看的电影 情人节礼物 第四:人群关键词加主题,比如学生**搭配,学生**适合的护肤,学生**适合的服装,等 第五:季节➕关键词,秋冬美甲。秋冬化妆,美妆粉,美甲粉等,发色粉,秋冬发色适合, 第六:测评和种草类型,化妆品测评。美食探店,旅游攻略,等 其实标题就是代表我们整篇笔记的一个核心。现在笔记没有标题这一栏所以我们把最重要的关键词放在笔记开头的前二十个字 头图 这个不用介绍太多,这和我们竞价或信息流推广的道理是一样。 比如下图,两个都为视频展示,但图一只是黑乎乎的一个饭团,知道在做饭,但只有看到标题后才知道具体要做什么。 而图二,直接在图上表明这是什么,你点开可以得到什么,让用户的点击行为结果化,更容易吸引注意力。 关于首图需要清晰、吸引人我就不说了,大家也都知道。由于小红书最近对于笔记监管愈发严格,太过专业(完美)的图片反而会被判定为推广笔记,而且太商业的图片,也不会受到用户的喜爱。 至于如何做出一个点击率高的首图,我觉得大家可以参考一下同行的首图即可发现。多用数字和符号的爆文比较多 笔记内容定位:结合产品、热点时节、自己刚需 只要你有优秀的原创内容,就能获取海量粉丝哦。 原创内容有2种。 第一种,是靠你自己来写。你可以把自己的使用心得、效果,写成文字,在配上你的使用效果,然后,在植入你的产品。这类小红书会大量的推荐的。 第二种,伪原创内容,借鉴别人的内容,为自己所用。如果你实在没有原创能力,只能伪原创了。 4.引流变现 将小红书的咨询人群引流到微信上。这一步是最重要的,这是我们变现的最后一步。通过加微信的方式进行变现。可以将自己的小红书号设置为微信号 评论进行诱诱导 有人咨询了 可以直接私信发图片过去 图片上面写自己的微信号
2019-04-22 10:10:18
小红书四招引流推广方法
小红书App被誉为当下年轻女性的种草神器,这样一个深耕UGC的购物分享社区,用了不到6年的时间便成长为全球最大的消费类口碑社区和社区电商平台,目前平台用户超过2亿。 那么,如何做好小红书的商业化营销呢?什么样的广告素材才能适合小红书? 接下来将从首图、标题、内容和引流4个维度出发,探索小红书的获客之道。 一、首图 首图,即笔记的封面图,是用户点击内容查看的关键,优质的首图制作=优质的引流率效果。 在小红书App上,聚集了庞大的一二线年轻女性用户群体,这就决定了其原生图片的一个公认要点:好看,吸睛!多元化且充满设计感。 而从推广的角度来讲,首图制作有一个要点,即:要直接反映笔记内容,减少用户的思考和反应成本。 目前点击率较高的首图具备如下几个特点: 1、体现对比 突出反差效果,利用视觉冲击体现产品的功能功效。 当然,对比图的前提依然是精致,注意画面效果,不能引起用户不适,例如油腻秃头、满脸痘肌等,就不太合适,不符合平台用户的审美。 2、高颜值美照 爱美之心,人皆有之。突出的美女照片不管在哪个地方都是比较吸睛的,而小红书的用户人群更是如此。 尤其美妆电商、服饰穿搭类客户,利用品牌合作人的高颜值美照,总是能吸引到一大波关注用户。 3、图文结合 主题鲜明,用户一眼能get到精华。常见于合辑类笔记,用一张图片+文字展示笔记主题。 二、标题 标题是笔记内容的精炼,会随首图一起直观出现在信息流中。 除首图外,标题是留给用户最重要的第一印象。标题最好一句话突出主题,使用户最快get正文内容,同时设一些悬念,引发用户好奇。 我总结出几个标题的方法,可以搭配着使用:对比、数字、干货福利、猎奇、颠覆、借势、盘点归纳、戳痛点。 除此之外,在拟定标题时,可以使用一些小技巧,比如: 1、包含关键词 这样在用户搜索时可以更快的关联到该篇笔记,更多的提高曝光几率。 在首图上也可以添加标签;笔记内容可添加话题。 2、增加语气符号 适当加入语气符号或语气助词,用的比较多的是感叹号,表惊叹,如: “天呐!!这是什么神仙色号!!!”看似比较浮夸的句子,事实上也很容易在信息流中吸引眼球;适当加入icon符号,看起来标题更加活泼醒目。 emmm,但是不要标题党哦~内容与标题不符,会导伤害用户对你的信任。 三、内容 内容是一篇笔记的根本,基于小红书的社群氛围,在内容方向上,基本上都是以实用分享类为主,且偏原生,语气偏口语,亲切,可使用一些形容语句和表情文字,整体呈现轻松活泼的氛围。 具体可使用的技巧有以下几类: 1、干货内容 有干货内容可以为用户带来实用价值,例如:教程/测评/干货,忌生硬推广; 内容中可多次体现关键词,以提高搜索曝光的几率。 2、字数适中 笔记字数要适中,最多不超过800字,忌堆砌冗长。在字数较多的情况下,一定要有条理,并且层次分明,段落清晰。保持用户阅读的舒适感。 3、巧用表情 巧用表情、icon符号,表情符号既可以作为段落层次的分割,也可以作为部分文字的替代。 让笔记风格生动活泼,更加贴合小红书社区氛围。而且也缩短了用户的心理阅读时间。让用户更容易看下去。 4、注意语气 语气平易近人,营造一种与粉丝面对面聊天的亲切感,贴合社区分享的氛围。 四、引流 1.关键词 关键词排名优化是很大的一种引流方式,第一步要从底层去打造关键词的热度,收录的越多越好。 2.评论私信引流 当有用户问你在哪里买?你可以直接回复,诱导去私聊你;或是重新注册一个小号,把你的联系方式留在头像或用户名称上面。 3.个人品牌词引流 通过第三方平台去做引导,利用高权重的平台,做一些很少有人做的长尾关键词排名。
2019-04-22 09:53:58
小红书数十万的kol种草达人怎么选择?
小红书数十万的kol种草达人怎么选择?一条笔记“种草”数十万用户,一款产品动不动就售罄,美妆博主不经意的一句话网红爆品呼之而出……小红书神话般的带货能力,令美妆零售商羡慕嫉妒恨。 我们也发现,在小红书上找KOL种草的队伍越来越庞大,除了品牌商们,一些实体门店也加入了,他们也尝试着借助KOL的影响力和流量,不止卖货更想打造IP成为网红门店。 毕竟这是一个“会种草才有未来”的时代。 “上万个KOL,我该怎么选择?” 不少品牌在做小红书明星或者KOL广告投放时,通常会很纠结:我到底是应该考虑他们的粉丝(流量)呢?还是应该注重他们的带货能力呢?或者说将形象人设摆在第一位呢? 这里建议你,结合人设、粉丝、热点匹配,选择最佳合作明星或KOL。 在所有KOL类别中,负责话题引爆的明星类KOL在影响力和营销价值方面的表现最为显著。通常来说,选择明星类KOL时,应着眼于将明星人设、粉丝画像和热点动态与营销目标进行匹配,以此筛选出更加适合的明星KOL合作。 但是,明星类KOL的营销成本和风险性,相对来说也更高。这时,除了一些主观和个人喜好的判断,我们还可以从数据等可以量化的维度作一个综合的判断,从而更好地帮助降低投放风险。 小红书kol看什么数据? 博主或明星的粉丝量、总获赞数、收藏数等,此外还有博主或明星的“商业平均阅读数”。 如何做小红书kol的数据判断呢? 粉丝量反映了该博主或明星的知名度及受欢迎程度,而总获赞与收藏数越高,则代表着该博主或明星的粉丝活跃度就越高。 而商业平均阅读数则代表了该博主或明星,其商业笔记的推广效果,可用来预估投放目标能为品牌带来多少流量,直接表现为阅读量,从而预估CPM,方便品牌决策。 “如何打造小红书爆款笔记?” 对于这个问题,最关键的是要了解笔记的流量与哪些因素有关。 不少品牌在做投放时,经常会遇到诸如此类的困扰:“我觉得这篇笔记写得挺好的啊,可是为啥就没有阅读量呢?”“为啥同样的内容套路,前一阵子效果蛮好的,这段时间却不行了?” 这是因为你不了解小红书笔记的流量机制。 与微信抖音不同的是,小红书的笔记曝光量(流量)更多是由内容决定而非粉丝量,所以你的内容能足够引起用户的兴趣,你的产品或者品牌就能获得更多曝光。 那么问题来了,既然笔记内容决定流量,那么,小红书的笔记是天天发好,还是隔两天发好呢? 如果内容质量和数量都有保障,可以更新频繁;但如果内容质量比较差,账号也不打算好好维护了,也可以频繁更新,可能侥幸会有些流量过来;或者说内容一般,却还打算好好维护账号,那就在内容没有打磨好之前,暂且不要发,先养账号,等到有了合适内容再发。 最后,分享三个好用又有效的内容技巧,助你打造爆款笔记: 话题角度是最重要的 内容本身切中用户兴趣点,或结合了热点,即使是粉丝数不到1w的博主,也可能创造一篇互动破万的笔记。值得一提的是,避免用户审美疲劳,请拒绝使用千篇一律的套路。 注重博主粉丝的粘性 粉丝粘性越强的博主,粉丝更愿意与其产生互动,其初始曝光表现越好,获得更大层级曝光的概率也就越高。 选择合适的发布时间 在用户比较活跃的时间段发布,可以有更好的初始互动,因此尽量避免在不活跃的时间投放。譬如尽量不要选择大家都在上班上学的白天或出门玩耍的节假日发布笔记。
2019-04-19 16:05:28