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小红书笔记关键词布局_如何提升互动量_账号质量和权重?
小红书笔记关键词布局 1.文章标题中必须要带有关键词; 2.其次整篇文章主题一定要围绕这个关键词去写,不要围绕多个主题去写,专一! 3.还有图片中,结尾处尽量加关键词相关话题。 如何利用小红书推广营销,排名机制流出 流量 网络营销 经验心得。 如图,这个笔记在搜关键词化妆水时排在第二名,而且已经稳定一个多月排名了,这个就是按要求操作的,排名效果非常好,就是因为关键词的布局用到了极致,关键词的密度,位置恰到好处,而且用的很自然。 小红书提升互动量  其实就是小红书的点赞收藏评论这些互动数据,我们应该能看到排名靠前的基本互动量都很大,互动量越好证明用户越喜欢,小红书平台就会提权重,给它排名提升。 在小红书点赞收藏评论中,评论权重是最高的,在评论中也有技巧,尽量评论的文案带有这个关键词,提高关键词的密度,这个也是影响小红书笔记靠前排名很重要的因素。 来看看口红这个关键词下的笔记,口红在小红书里算是很热门的品类,将近100万的笔记数量,竞争相当激烈,大家可以看看靠前排名的这些,点赞互动量是非常高的,点进去你能看到,收藏,评论也同样很多。 小红书提升账号质量和权重 大家应该都知道小红书账号是有等级的,注册的时间,发布的笔记数量,还有粉丝数、评论点赞收藏数量等都会影响账号等级的提升,等级越高,平台就越认可,就会给开绿灯,笔记的排名就可能越靠前展示。所以很多商家都会选择找像下图中的小红书达人们来代发布笔记,除了为让达人粉丝更多看到笔记,更多的还是为了能有好的关键词排名。 这些都是小红书的笔记关键词排名技巧,只要遵循这些原则机制,内容丰富有吸引力,就不愁没有靠前排名和曝光。
2019-03-25 11:03:28
小红书推广引流,关键词排名很重要!
首先,发布的时候,建议一定要发布原创内容,笔记整体非原创内容将影响帐号曝光,含有部分图文非原创的内容将不会被推荐。所以原创是很重要的,当然你也可以伪原创,但手法要高些;博客上以往也分享过很多关于如何写原创内容的干货文章。 很多品牌都是想把关键词搜索页的前五个或者前十都排上他们的笔记,这个单靠运营人员操作肯定是不可能达到的,迅速占领各个关键词的入口,倒流形成转化,这很重要! 还有操作上热搜的这个词,毋庸置疑,热搜的曝光每天是几百万级别的量,如何利用小红书推广营销,排名机制流出 流量 网络营销 经验心得 第3张,可以很精准的引流到店铺进行转化或者做品牌宣传。 当然,小红书笔记它本身发布,肯定有一些需要注意的规范,你不需要踩雷跳坑,再去“啊”突然明白了什么似的。 在你发布的文章或图片中不能含其他平台水印或信息,如天猫促销信息,京东水印信息等;这个我相信很多平台其实也是这样的,审核人员直接给你刷掉的,想多形成转化,可以在笔记中插入官方商品或店铺链接,也可以和用户互动。
2019-03-25 10:46:03
小红书笔记推广排名规则分享
小红书是近年来非常火爆的一款生活方式分享app,随着网络的飞速发展、传统的商业模式已经受到新兴模式的冲击,越来越多的品牌商已经转战线上,如小红书平台,但苦于对平台规则的不了解、以至于无从下手,所以今天给大家解答一下小红书笔记排名规则、及小红书笔记怎么上精选。 小红书笔记排名规则 — 分析小红书笔记排名规则 目前的小红书笔记排名规则其实很简单,小红书笔记排名依据有很多因素在内,如小红书笔记的搜索点击率、双击点赞率、评论率等;其中占主导的是小红书笔记的搜索点击率,顾名思义、通过小红书关键词搜索、从而选择某个小红书笔记点击的概率。 公式为:小红书笔记点击量 ÷ 小红书关键词搜索量 = 小红书笔记点击率 此公式就是小红书笔记排名规则核心! 其余、双击点赞率、评论率是同理。 把小红书笔记点击率、小红书笔记点赞率、评论率操作到一个合适的区间、就会获得很好的排名;这是方法! 小红书笔记怎么上精选的核心 在进行操作前、写好脍炙人口的文案与绝佳的图片;文案的编写、图片的优化不是复制粘贴修改美化那么简单,只能说需要找专业的人做专业的事。 最关键是 前期的笔记定位关键词 内容策划的原创性 笔记内容植入热门词 图片拍摄美观度与原创图片 标题的吸引力 这里要注意: 第一,微信这两个字绝对不能出现,否则你发出去的内容别人是收不到的。 第二 ,不要一直发同一句话,即使内容无推广信息,系统也会默认为你在发垃圾广告。 第三,微信号提前做好模板,如果有人私信,直接复制粘贴,用几种话术交替去发,避免被系统检测到。
2019-03-22 16:29:29
小红书分享实际操作引流技巧
现在身边有很多做微商或者电商的人总是抱怨客户一天比一天难找了,更不说是精准的客流量了。于是乎,他们在引流这条道路路上痛并前进着。不过说真的,引流的确也不是一件容易的事情,不然也不会有那么多的新手就在引流这道坎上过不去了,所以呢,今天就和大家分享一些省时高效的引流方法,去挖掘我们的客户。 这边就以小红书app为例,[小红书]是一款爱美,打扮交流软件,所以想要引流女性流量的是个不错的渠道。 一、要明白平台拥有什么样的客户:小红书的用户数据分析。 小红书中最活跃的种类要数美妆,另外就是运动和影音类,大部分的用户是90后居多,一般来说是20-35岁左右,平台的人群偏向于年轻化。如今大部分的90后都已经步入了工作岗位,所以具有一定的消费能力的。 年轻化、有购买力的人群,在这个平台中非常容易找到,如果目标对象是这部分人群,在小红书引流是个不错的决定。 二、读懂平台的推荐机制:小红书是如何推荐笔记的? 想要把账号运营好,首先要考虑的问题就是——小红书的推荐机制,这个机制摸索清楚了,才能谈到引流,所以在这里大家要先了解一波。以下几个点是大家需要注意的: 1、系统会根据你的笔记内容标签推荐给用户。比如你写了一篇某品牌使用面膜心得,那么平台就会自动的推荐给喜欢看护肤方面的用户。 2、系统会观察最先推荐出去的粉丝是否和你有互动。基本的一点就是看文章的时间,时间越长并且有互动(评论、点赞、转发),那么你的笔记就会被持续推荐。 3、系统会考量你写的笔记的内容和质量。有时候可以看到有的笔记评论点赞都不高,但是排名却很高,这是为什么呢?其实平台对笔记也有自己的规定,如果你的内容质量非常好,虽然关注度不高,但是获得了平台的认可,那么依旧会有很高的排名。 如果取得了平台的认可,那么长久的被挂在首页上面,这里面的流量就不是小数目了,大家可以根据我们总结的这些经验去试一试,也不要过多的去刷流量,还是要做好自己,并且保证笔记被推荐,被更多的人看到才是最好的方式,切莫本末倒置。 三、引流实际操作 第1步:注册小红书账号 在应用商店搜索关键词“小红书”或官网直接下载小红书APP,如图: 下载安装好后,可以使用“微信、QQ、微博、Facebook”四个第三方账号登陆,注册也可以直接使用手机号码。如图: 在注册过程中,需要完善资料,比如用户名、密码设置、性别、喜欢的内容等。如图: 用户可以设置为自己的常用IP,密码设置记得住,性别真实选择,选择喜欢的内容根据自己的客流群体进行选择。 比如你是做情感培训业务,那么就选择“情感”领域。参考设置如下: 在设置资料过程中,不要直接硬广,只需要对方通过资料知道你的职业是什么就足够了! 第2步:发笔记和编辑笔记 要学会使用小红书自带的笔记功能发布内容,具体操作如图: 按照这个流程操作,就能在小红书上发布自己的心得笔记。后续能否获得更多流量的曝光,关键在于你笔记的质量。 四、需要注意的地方和引流技巧 一、写笔记需要注意的地方: 1、最好是原创内容,想经营好的话,就更加需要在笔记上花心思。 2、原创内容一般要编辑300字以上,加入自己真实的使用产品后的感受,分享自己使用之后皮肤的变化,或者说身体的变化。 3、如果没有太多的产品经历,也可以多看看别人是怎么表达的,结合各个不同的文章观点和自己的情况,重新用自己的方式表达一遍,切勿直接搬运。 二、引流中的注意事项和小技巧: 1、不能直接在笔记上面留下联系方式,如果被发现有被封号、禁言等风险。 2、用谐音或者私信的方式把联系方式给粉丝,比如谐音(维辛)或者缩写(wx)咦尔散丝,这样的方式去表达,甚至可以数字加符号的方式,比如1!2!3!这样去避免被系统检测。 3、注册一个新的账号,把头像改成你的联系方式,也就是把联系方式做成图片,然后用大号去引导粉丝关注这个小号,因为是小号回复,可以保证大号正常运营。 4、同样一句话不要反复的发送,会被系统认定为垃圾信息,会屏蔽你。解决办法就是要先自己准备好不同的几个话术,换着去发送,这样会减少被系统检测到的概率。 五、最后要说的话 所以你还在纠结为什么别人的文章能上首页吗?一篇笔记被平台推荐肯定是有理由的,它符合平台的规则,并且图文都很完善,你只有沉下心来去不断的创造更多符合平台内容的笔记,才会得到平台的认可,这样才有可能引入流量。 其实引流的方法说起来很多,但是实际上的核心是不变的,重要的是你要耐心的去学习和经历,越是深入的挖掘一个方法的技能,越是能把这个技能用好,深度的使用和只懂皮毛的时候使用,同一种方法也会产生不一样的效果。
2019-03-22 16:27:08
小红书如何优化笔记排名?
小红书是一款以分享+商城模式的购物APP,很多用户会在小红书分享生活中的吃喝玩乐等等,所以笔记分享成了小红书上很重要的一块。 那么为什么现在很多人都想在小红书做曝光呢?下面给大家分析两点: 1、小红书目前处于融资快速发展阶段,刚完成了一轮超过3亿美元的财务融资,公司估值超过30亿美金。阿里领投,金沙江创投、腾讯投资及几乎所有新老投资人全部参与了这轮融资。可以说是正是属于快速上升时期,包括《创造101》节目中,都在为小红书打广告。 2、目前正处在上升时期的小红书,各种综艺,各种广告,都在为小红书做曝光。 3、很多明星艺人开始入驻小红书给商品代言宣传,给小红书带来大量的流量和曝光。 综合以上三点,你在小红书做笔记曝光,等于小红书也在帮你做曝光,小红书在各种节目中做曝光的时候,等于也在帮你做推荐。 目前小红书正是发展时期,越是快速上升的APP,越是有潜力,所以在小红书曝光自己的笔记,也是个不错的选择。因为很多人都在关注,关注小红书的同时,也有人在关注你。 目前小红书正是发展时期,越是快速上升的APP,越是有潜力,所以在小红书曝光自己的笔记,也是个不错的选择。因为很多人都在关注,关注小红书的同时,也有人在关注你。 小红书上如何提高笔记浏览量呢? 许多商家也在小红书上分享笔记希望能为自己带来更多的流量,当然有些人也会说在小红书发再多的笔记也没用,根本没用引流不到客户,这是为什么呢? 首先在小红书上发布笔记无论是文案还是图片视频都必须是原创的,不然无法被小红书收录,那就更不要说被人看见了。 其次最重要的就是在关键词里的排名,要知道一点排在前排的笔记总能给人很好的第一映像,而且很少有人会一篇篇的翻到下面去看,所以笔记的排名越是靠前越能得到更高的曝光量。 最后就是关键词,文案开头带上产品名称笔记收录后就会在这个关键词中体现,小红书上笔记数量越多的关键词说明搜索这个关键词的人越多,热度越多。
2019-03-22 16:26:01
小红书如何正确运营推广
你是不是也曾琢磨过 活跃度暴增的小红书,到底是如何运营社区的呢? 18年6月份,小红书宣布完成 3 亿美金的 D 轮融资,沉静已久的小红书又回到的媒体的聚光灯下。小红书最初是一个带有购物攻略性质的海淘化妆品平台,然而随着电商红利期过去,小红书也开始躲避“电商”一词,其联合创始人瞿芳曾经公开表示,小红书不是一家电商公司。 如今,小红书的 Slogan 已经换成了「标记我的生活」,直呼要做一个 UGC 内容分享社区。 这种“倒退式”转型初见成效,小红书在 D 轮融资内部信中给出一组数据:截至目前小红书月度活跃用户接近3000多万,是一年前的三倍。 那么,问题来了。活跃度暴增的小红书,到底是如何运营社区的呢?下面,来分析这一套内容运营策略。 不断扩大的小红书内容方向 内容方向是一个社区后续所有内容运营策略执行基础,方向不对,努力白费。 小红书从 2013 年到现在,经历了从冷启动时只服务计划去香港购物女性用户,到对海外购买感兴趣的女性用户,再到足不出户买跨境商品的网购用户,再到今天的生活方式分享平台,目标用户规模一直在扩大,所以内容方向也越来越广、越来越多。 怎么确定内容方向?内容方向确定后,怎么做话题和选题?什么样的内容才是优质内容? 下面,从 4 个角度对当下小红书的内容方向进行分析。 1)内容定位 ① 小红书的目标用户分析 据统计,小红书的主要用户是来自一二线发达城市,爱美、追求精致生活的 90 后年轻女孩。 ② 小红书的内容定位 针对这样的用户群体,小红书的内容定位是为爱美的年轻女孩提供时尚、护肤、生活方式上的相关指南。 2)内容话题 内容话题要与定位相关。目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等 18 个话题。与年轻女孩的生活相关的内容,就是小红书的内容话题范畴。 这一点,从小红书的 slogan「标记我的生活」就可以看出。目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等 18 个话题。 这样的话题分类也不是一蹴而就的。一开始为了吸引喜欢购物的女性,只是做美妆、护肤、时尚穿搭这些话题。后来,小红书根据平台的用户、内容数据分析,进行话题的增加和调整。 3) 内容选题 小红书的内容选题主要来自两个方面,一是围绕话题,用相关的关键词裂变选题;二是追热点。 ① 围绕话题,用相关的关键词裂变选题 不同的话题之下,选题划分的维度也不同,有根据用户成长路径分的、有根据用户生活场景分的、有根据品类分的。 以「时尚穿搭」话题为例,它下面的选题就是根据品类分的。 例如,值得买的包包、一周穿搭分享、冬天最美貌的裸靴、牛仔裙的夏日搭配公式、韩国最火的设计师品牌等。 ② 追热点 例如,最近世界杯开赛,小红书就做了很多相关的选题专题策划。 例如,#和小龙虾一起看世界杯#、#世界杯狂欢色#、#世界杯看球神器#、#世界杯最佳球迷#等。 4)内容单元 内容单元指的是一款产品中对用户产生价值的最小有用内容,可以是图文、视频,甚至是某种特定结构的内容。小红书的内容单元就是「笔记」和「视频」。 一款优质的互联网产品,一定是有着自己优质的内容单元,小红书也不例外。 小红书的笔记和视频有十分清楚的结构,一方面便于用户阅读,另一方面也降低了用户的生产成本。新用户在发布笔记时,不需要思考放哪些内容,怎么放,因为小红书已经提供好模板了。 以笔记为例,笔记的内容结构包括:用户信息、图片、标签、标题、正文、赞、评论、收藏、相关笔记,部分笔记还包括可购买商品和类似商品推荐。
2019-03-22 16:25:08
小红书背后的内容运营策略操作
你是不是也曾琢磨过 活跃度暴增的小红书,到底是如何运营社区的呢? 18年6月份,小红书宣布完成 3 亿美金的 D 轮融资,沉静已久的小红书又回到的媒体的聚光灯下。小红书最初是一个带有购物攻略性质的海淘化妆品平台,然而随着电商红利期过去,小红书也开始躲避“电商”一词,其联合创始人瞿芳曾经公开表示,小红书不是一家电商公司。 如今,小红书的 Slogan 已经换成了「标记我的生活」,直呼要做一个 UGC 内容分享社区。 这种“倒退式”转型初见成效,小红书在 D 轮融资内部信中给出一组数据:截至目前小红书月度活跃用户接近3000多万,是一年前的三倍。 那么,问题来了。活跃度暴增的小红书,到底是如何运营社区的呢?下面,来分析这一套内容运营策略。 不断扩大的小红书内容方向 内容方向是一个社区后续所有内容运营策略执行基础,方向不对,努力白费。 小红书从 2013 年到现在,经历了从冷启动时只服务计划去香港购物女性用户,到对海外购买感兴趣的女性用户,再到足不出户买跨境商品的网购用户,再到今天的生活方式分享平台,目标用户规模一直在扩大,所以内容方向也越来越广、越来越多。 怎么确定内容方向?内容方向确定后,怎么做话题和选题?什么样的内容才是优质内容? 下面,从 4 个角度对当下小红书的内容方向进行分析。 1)内容定位 ① 小红书的目标用户分析 据统计,小红书的主要用户是来自一二线发达城市,爱美、追求精致生活的 90 后年轻女孩。 ② 小红书的内容定位 针对这样的用户群体,小红书的内容定位是为爱美的年轻女孩提供时尚、护肤、生活方式上的相关指南。 2)内容话题 内容话题要与定位相关。目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等 18 个话题。与年轻女孩的生活相关的内容,就是小红书的内容话题范畴。 这一点,从小红书的 slogan「标记我的生活」就可以看出。目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等 18 个话题。 这样的话题分类也不是一蹴而就的。一开始为了吸引喜欢购物的女性,只是做美妆、护肤、时尚穿搭这些话题。后来,小红书根据平台的用户、内容数据分析,进行话题的增加和调整。 3) 内容选题 小红书的内容选题主要来自两个方面,一是围绕话题,用相关的关键词裂变选题;二是追热点。 ① 围绕话题,用相关的关键词裂变选题 不同的话题之下,选题划分的维度也不同,有根据用户成长路径分的、有根据用户生活场景分的、有根据品类分的。 以「时尚穿搭」话题为例,它下面的选题就是根据品类分的。 例如,值得买的包包、一周穿搭分享、冬天最美貌的裸靴、牛仔裙的夏日搭配公式、韩国最火的设计师品牌等。 ② 追热点 例如,最近世界杯开赛,小红书就做了很多相关的选题专题策划。 例如,#和小龙虾一起看世界杯#、#世界杯狂欢色#、#世界杯看球神器#、#世界杯最佳球迷#等。 4)内容单元 内容单元指的是一款产品中对用户产生价值的最小有用内容,可以是图文、视频,甚至是某种特定结构的内容。小红书的内容单元就是「笔记」和「视频」。 一款优质的互联网产品,一定是有着自己优质的内容单元,小红书也不例外。 小红书的笔记和视频有十分清楚的结构,一方面便于用户阅读,另一方面也降低了用户的生产成本。新用户在发布笔记时,不需要思考放哪些内容,怎么放,因为小红书已经提供好模板了。 以笔记为例,笔记的内容结构包括:用户信息、图片、标签、标题、正文、赞、评论、收藏、相关笔记,部分笔记还包括可购买商品和类似商品推荐。
2019-03-22 16:23:48
小红书UGC社交电商如何从0到1000获取用户?
以社区起家的这款境外购物App,半年就实现了3亿元的销售额。但在竞争激烈的跨境电商领域,它还需要赢得更多用户。 小红书应该是近两年来最热门的社区电商平台之一了,本文针对小红书进行冷启动的分析,也完整地参照产品和运营的破局,对产品功能描述、市场切入点分析、核心用户画像及获取和冷启动策略做了较深入的复盘研究,通过复盘也让我们看到了小红书跻身海外购产品一线的可能性。 小红书: 全世界的好东西 产品简述 1、产品介绍,属于哪类业务类型,为什么? 小红书是一个社区电商平台,包括UGC(用户原创内容)模式的海外购物分享社区,以及跨境电商的"福利社",即通过跨境电商B2C模式让海外的优质商品直达手中,完成信息和商品的流通闭环,其slogan是:找到全世界的好东西,小红书在互联网江湖中还被称作为“购物版知乎”。 2、特色功能 1)写购物笔记:用户可以随时创建护肤/时尚/生活/旅行等等的购物心得笔记,并进行分专辑整理; 2)在线购物:“福利社”是小红书的变现模块,提供精心筛选的热卖产品让用户一键购买; 3)内容社区:包含专题活动、热门话题、热门专辑等内容让用户们互动讨论及参与; 4)生活圈:用户之间可以沟通、评论、收藏笔记内容,并且组建感兴趣的类别圈子; 3、核心业务逻辑 4、产品定位 1)产品定位:海外购物分享社区 2)需求:挖掘好货,并希望在国外购买比国内更便宜的奢侈品与高品质商品 3)用户人群:18-35岁的中国女性/男性,都市白领、学生、公务员等有消费能力并追求生活品质的中青年 5、竞品种类 1)考拉海购:是网易旗下以跨境业务为主的综合型电商。以100%正品,天天低价,7天无忧退货,快捷配送服务,提供消费者海量海外商品购买渠道 2)洋码头:是中国海外购物平台,汇集全球各地知名品牌供应商,提供团购项目,认证商家一站式购物,保证海外商品现货库存,全球物流护航直邮。 3)亚马逊中国:综合网购商城,销售图书音像、数码家电、母婴百货、钟表首饰、服饰箱包、鞋靴、运动户外等32大类、上千万种产品。 4)达令:一家专注于全球好货的电商APP,与海外300多家知名品牌直接签约,商品都是全职买手从世界各地搜罗来的精品好货。 5)美丽说HIGO:定位于海外代购,汇聚全球优秀买手,买家与所在地的真实买手直接沟通和交流,没有中间环节。 6、产品功能结构 7、产品发展历史大事件 当前状况 1、市场数据 2015年下半年跨境电商MAU用户数量出现了快速的爬坡,5月用户规模同比快速飙升404%。这一过程与国内消费升级过程同步。不过到今年上半年,受跨境电商新政影响,行业趋势出现了波动。 从性别特征上看,女性占据了六成以上份额;在年龄分布上,25岁-35岁人群占比超50%。而城市分布,相比整体移动互联网用户,跨境电商用户的比例构成上,一线城市高出了一倍,二线城市也高出不少,三四线城市则低了不少,而在具体地域分布上,北京、广东、浙江、江苏、上海遥遥领先,具体的城市上,北京、上海、广州、深圳同样遥遥领先。 2、用户分析 根据百度指数和官方发布的一些公告,目前小红书的社区核心用户主要为喜欢海淘、追求生活品质的中青年女性,其中有50%是一线城市的85后和90后,以学生和白领居多。 3、数据分析 从以下数据来看,从2014年08月小红书安卓版上线直至今年6月13日,小红书的用户增长整体趋势是持续上升的,且于2014年09月-12月前后用户增长猛增1400多万,可判断出小红书目前的状况处于PLC (产品生命周期)中的成长期。 注: 1、此下载量统计数据来自酷传(安卓系统下载) 2、每月下载量为各平台每月下载量累加所得,分别是:360/豌豆荚/百度/应用宝/易用汇/魅族/安卓市场 3、其中应用宝2014.08.15-2014.09.16的数据暂失,易用汇/魅族2014.08.15-2014.12.25的数据暂失 注: 1.以上统计数据均来自禅大师 2.此为苹果市场的竞价对比、实时排行榜,更新至 由上图的数据可看出小红书的排名相比其他竞品更加靠前,分类排名在苹果市场的购物榜位居14,总榜排名214,其关键词覆盖数和ASO指数都比其他竞品高。由此可看出小红书目前阶段在海购电商市场的竞争实力还是很强劲的。 而从2016年1月-7月的实时排行足迹数据中可看出,小红书的购物榜数据趋于稳定,但总榜数据浮动较大,特别是2016.06.06(周年庆大促)这一天突破一个高峰值,其在总榜排名39,购物榜排名前3,后至07.27跌落至总榜214名,购物榜14名。 冷启动策略 1. 小红书的切入点:分析需求后精准定位 随着消费升级和生活方式的改变,海外购物逐渐成为扩大中的新中产人群青睐的生活方式,由此产生了新的消费形态和电商形态。但是由于信息不对称,用户在购买海外产品时并不能完全获悉购物资讯,不知道买什么。 小红书以此为切入点,分析了这个场景化的用户需求,并进行精准的产品定位。以海外购物攻略起步,为用户推荐海外值得购买的产品和有用的旅游攻略。小红书第一版产品是:香港购物指南,当时的定位是专为都市女性提供香港最新的商品折扣信息与商场、产品使用体验信息。 2. 冷启动的具体做法 1)内容初始化的三大功臣 ① 创始人积极参与内容建设(邀请机制及试水) 小红书第一次试水是做境外购物攻略,创始人找到几位生活在国外并有丰富购物经验的达人朋友,制作了一份详细的PDF版购物攻略,很快就获得了几十万的下载量。但毕竟PDF版攻略只是静态的信息,无法做到实时更新,很难和用户产生即时、双向、有黏性的互动机制。 经过一段时间的筹备,2013年年底,小红书推出“小红书香港购物指南”在appstore上线。当时正值圣诞节,很多去香港购物的人们就会去appstore搜索关于购物的应用,每天可以获取几百个用户,而这群人就成了小红书的种子用户。而最早积累的用户开始在上面分享更多的购物笔记、自发讨论交流,范围早已超出了香港,创始人便把app的名字改成了“小红书购物笔记”。 ② 员工生产内容及运营 小红书的的最早版本是从香港的购物攻略逐渐过渡到香港的购物分享社区,而早期小红书对运营人员职责的要求就有要对购物海淘感兴趣并有一定的心得和体会,早期员工也积极参与到内容填充。再如:早期间运营的目标就是挖掘达人,并在该阶段,小红书的产品和运营方面是高度倾向达人的,投入了大量的人力物力,其运营手段包括与少数达人签约,力捧少数达人、在社区内部造星等。在这一时间里,小红书与达人结成一个高度利益绑定的共同体,借助达人来实现社区繁荣。 ③ 强有力的引爆者-达人用户 小红书早期运营团队各大购物论坛挖掘内行达人,对此知识很懂的达人在小红书立持续生产优质内容,并相关的知识与朋友分享。 2)种子用户的获取 ① 定向优质内容迅速积攒忠实用户 前期的购物攻略和不断填充的达人干货,积攒了对此有强烈需求的忠实用户,真正核心的用户绝大部分不是邀请来的,而是优质产品吸引来的,且这些用户会自发创造内容,分享自己的购物笔记使用心得,为前期的内容社区打下了基础。 ② 早期员工地推/邀请 前期的购物攻略推出之后,主打购物笔记的APP:小红书购物笔记(香港购物指南)应运而生。在上线前,小红书第一批用户的冷启动便采取地推手段,拿着内测版去上海出入境管理局专找排队办通行证去香港的女性试用,运营人员随身带着印有小红书公众号二维码的小卡片发放。 ③ 物质激励 根据早期小红书运营人员透露:13年小红书在内容生产方面采取过物质激励的方式来获取达人用户,解决了冷启动阶段内容匮乏问题。如图:小红书英雄帖-征集达人阵营,第一时间获取境外购物的终极解决方案。 ④ 社交媒体引流 社交媒体是小红书引爆的联系员,诸如微信、微博的社交软件是小红书最好的联系员。小红书的目标消费者都是一些85后、90后的个性化女性消费者,因此小红书没有必要花费大量的成本进行大众传播,利用社交媒体进行精准化的营销+优质内容,迅速吸引大批忠实粉丝 3)与用户产生情感连接 小红书在13年年底举办了线下产品体验活动,积极维护与达人用户之间的情感连接,从而让达人用户们对社区更有归属感。主要是邀请一些内容达人来分享香港购物经验以及让真实的用户来提产品方面的优化建议,虽然场地是普通咖啡厅,但配上热饮和小甜品整个活动的氛围挺好的,来的用户当时每人还给送了一份定制款的口罩。 4)把握内容质量,维护社区氛围 ① 站在用户角度的互动引导,创造更好的社区内容和氛围 早期小红书对用户做过很多无意识的引导,eg:运营人员发现白底拍照比其他背景色更好看,便立刻发起了“全民白底”专题,来引导用户上传质感更佳的照片。 ② 调整产品策略 (1)小红书冷启动的时候,用手机敲出长达3000字的购物笔记在社区大行其道。用户们对其乐此不疲。但在小红书看来,长笔记不适合手机端阅读,产品部门马上缩短首页显示的文字量,对内容的规则和格式进行了引导 ,长笔记逐渐变少。 (2)早期小红书一直想通过提升用户的点赞量来增强内容分享者的积极性,当然也是为了让整个社区互动数据更好看些。当时在社区里策划了点赞量或内容集赞量的PK活动,效果虽然有就是活动一停数据马上就骤降,有种不做活动就停止疗效的感觉。其实最有效的是在产品层面把点赞按钮放大或者给出更好的位置。小红书在早期,通过在新版本中将点赞按钮展示在显眼位置,让产品整体点赞量提升不少,而且随着新用户增加快速实现点赞数据翻倍。 ③ 去中心化:从达人为主导逐渐过渡到以需求用户为主导 小红书鼓励去中心化的方式,重的是内容,轻的是背后分享的人,并没有权重用户和所谓的红人机制,让每个人都能发挥自己的意见,每个人都有机会把好的内容带给大家,正是这些内行人士让小红书更加的有价值。
2019-03-22 16:14:41
商家做小红书推广流程逻辑
小红书推广到底多如何来做。,总结了几点心得,想在小红书上做推广,有几个事情可以做: 1、开通小红书商城 开通商城,用户不仅可以直接搜索到品牌店铺,还能在笔记里插入商城链接,比之前看到了笔记种草,再到别的app里去购买,大大缩短了交易环节,形成了闭环。小红书对商家的审核还是比较严格的,入驻之前还要做运营测试题,如果有电商运营经验的几乎都能一次性通过,如果没有就要反复看课程啦! 2、品牌号运营 类似淘宝里的淘宝号,可以更新一些产品笔记、上传图片,用户根据标签搜索过来,可以进入自己的品牌号,有利于转化,但品牌号也要在商城开通基础上才能做。 3、如果开通商城 小红书也能做商城竞价,这个不多说了,如果运营过淘宝京东平台,都应该了解,所以小编就不废话了。 4、KOL推广 KOL根据粉丝不同,价格也不一样,通常是给KOL邮寄产品,由KOL自己撰写文章,KOL也可以进行线下探店,比线上费用上涨30%~50%不等。挑选KOL一定要有火眼金睛,否则很容易调到特别水的,如果一个账号有50万粉丝,收费不超过2000,这种性价比就别考虑了,就像大海一样,水太多太深。 5、素人笔记 其实这个作用就是占位,用户搜索相关品牌词的时候能出来相关介绍,让用户有信赖感。现在笔记这块平台管理比较严格,要懂得合理优化,发的内容不被删,这个需要有经验的人时刻做调整。 如果你之前没有做过电商运营,可以先从小红书尝试,不过要注意小红书的受众群体,几乎都是女生盆友,所以商品属性很重要,也别盲目进驻。 6.关键词排名优化 为何说小红书中的关键词能够使笔记排名靠前呢?假设我们当想要买面膜的时候,那么我们便会去小红书上搜索面膜,搜索引擎会自动提取笔记中的关键词,将文章中含有面膜的笔记反馈给我们,告诉我们所有包含面膜内容的笔记,我们自然也就会根据小红书所给的推荐去翻阅这些笔记,这些笔记在这样的查看中,排名自然也就会渐渐地靠前了。而在这其中起重要作用的便是我们所搜索的关键词,同样的道理我们写笔记时的关键词也很重要。
2019-03-22 16:13:15
小红书如何快速涨粉?
一、小红书怎么养号养权重? 1.注册的时刻越长,账号权重越高。一般来说,15天为一个养号周期,越长越好,所以账号尽量早点注册,并且注册时刻越长的账号,爆文的几率也大大的进步了。 2.进步“小红薯”等级 在“我”页面,点击自己昵称周围的头像,就能够看到生长系统页面,完结相应的使命,会晋级“小红薯”的等级,等级越高,权重越高。 3.多多互动。包含:点赞、谈论、共享、养号进程中的一切行为,都有一条核心:模拟实在用户。一个账号刚注册好了就张狂的发广告,一看就是营销号,不封才怪,所以平常没事多逛逛小红书,觉得好的点赞、收藏,更有助于账号权重进步。 这儿提提示一句:前期自己多多注册几个账号(10个左右),某宝查找:手机验证短信。能找到一大批做APP注册的商家,价钱一两块十分廉价。 每个账号彻底不一样的打造,新手前期练手不要有忧虑,斗胆的操作,去不断的触碰渠道底线,悉数摸清楚之后,再回头做一遍,就挥洒自如了。 多多失利,多多掉坑,有利于生长。 二、怎么写出一篇优质笔记? 1.头图的挑选要精巧清晰,尽量运用长图,用户阅读时占屏更大! 用户在阅读小红书的时分,头图在笔记封面的占比有80%,这个时分假如头图满足吸引人的话,你的点击率会大大进步。 2.标题很重要! ! 做一个吸引人的标题党! 标题的作用就不多说了,在合理的范围内,做一个吸引人眼球的标题党。假如你的标题总是起的欠好的话,那么同行的标题会是你参考学习的首选。 3.内容质量决议笔记体现! 主张多看、多看、多看,在上一篇说到的伪原创选材:微博。 自己平常收拾出几篇内容质量比较好的文章,树立一个资料库,收拾概括出爆文的模板,这样在后期写软文的时分,直接去看自己收拾好的资料和模板,分点依照结构来写文章,这样写出的文章不只快,并且质量极高。 三、小红书独家——大大进步笔记曝光率的秘籍 这块是个要点,在小红书里边,有一个功用是它独家专属的,其他APP都没有的功用——那就是“标签”. “标签”这个功用是什么?咱们叫它标签功用,简单来说,就是经过在笔记正文里运用#,增加相关标签,丰厚笔记内容,协助归类。 怎么运用这个功用? 正常发布笔记,你会发现一个#按钮。按下去!就进入#查找页面,输入关键词,找到你想加的#。 后边能够跟什么内容? 一共分4种。 第一种:论题 举个比如:当你想发布一篇化妆水相关的笔记时,能够按下#,然后查找“化妆水“。稍加翻找,就会看到“超保湿化妆水“等相关论题,点击挑选你想增加的就能够。 假如查找“保湿 化妆水“,就能够更准确、快速的找到论题! 第二种:单品 还是看上图,同样是查找关键词,找到了产品类标签,就能够加上产品了。 一篇增加了论题和单品类#的笔记,看起来会是这样的—— 这样看起来就很专业,并且每个#后边的内容都是能够点击的。 第三种:品牌 直接查找品牌称号就能够了。 第四种:餐厅、酒吧、咖啡馆、酒店等等地址 直接查找店名就行了! 一篇增加了品牌、地址、论题的笔记,看起来会是这样的—— 为什么说给笔记#能够吸粉? 由于#的设计,就是协助用户用心写的内容,被概括进除了主页展现之外,更多的合集页面里。 经过增加#,你的笔记会在更多当地呈现。 继续举例: 一切笔记中的#论题 和#品牌 ,直接点击就会跳转到相关集合页,里边会有一切增加过这个论题的笔记。 增加了产品的笔记,点击就能够直接跳转到产品页面了。 增加了地址的笔记,你会看到这个地址的介绍,还有用户图文并茂的点评。
2019-03-22 16:12:29
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