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小红书推广预算决定了曝光于传播力度的高低!

作者:快传播
时间:2018-11-16 17:43:35
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在小红书平台中,如何让明星或kol向用户粉丝们种草?一般来说可以将文图一起的形式或者是短视频的形式,主要的是不要长篇大论,这样勾不起现在的用户兴趣,反而会感觉到很厌烦,碎片化的内容更容易引起用户粉丝们的关注。


如何建立明星或KOL的内容传播深入用户粉丝们的心中?想要得到更大的曝光和转化能力,最直接的方法就是增加品牌宣传的预算,找更多的明星或kol扩大曝光的面积,从而决定了曝光的面积和速度。 

当然很多品牌预算都是有限制和要求的,怎么做:

场景1:预算充裕的品牌怎么做? 先通过明星+头部KOL制造话题度,进行产品内容与声量曝光。后续通过中部和底部KOL进一步扩散。因为消费者关注的KOL通常高度重合,因此这种模式更能从各个层面进行用户交叉触达。通过多样化的KOL「种草」反复强化产品认知,形成购买。据Great KOL表示,理想的内容分发矩阵一般为头部明星(1-2个)+头部大号与中部KOL(50-100个)+底部KOL(300个)。 但是在构建明星+KOL内容分发矩阵的过程中,质量+数量都是我们必须考虑与平衡的要素。原则上KOL的质感与品牌整体调性的匹配更为重要,而不是一味追求曝光数量。 

场景2:品牌预算有限怎么做? 不妨先通过赠送(Seeding)产品的模式与KOL建立联系。邀请KOL体验产品,并配合KOL的内容选题进行植入,降低整体的支出成本。如果KOL非常喜欢这个产品,甚至会帮助免费种草消费者。 如果预算再充裕一些,可以直接Seeding中部KOL,邀请撰写体验笔记,当然费用会比合集更高一些。 另外值得注意的是,我们还可在邀请KOL进行微信软文投放的过程中,商议是否可以帮忙赠送一条小红书笔记。 经过细水长流的内容积累,依然能丰富品牌内容,潜移默化触达更多消费者。

先了解自身的投放预算,再决定推广的方式选择,在预算一定的情况下,不要太有过高的期待,当效果和曝光不明显时,可以尝试优化自己的内容,让内容更附有传播性和话题转化度。


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