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写小红书爆款内容还不够,还要了解小正确的内容机制!

作者:快传播
时间:2018-11-21 14:54:05
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知道了小红书的爆款内容还不行,还要了解小红书正确的内容机制是什么?我们可以从一个典型的小红书用户购买场景看待这个问题,如下图:



Step1:用户通过APP信息流、APP消息推送、微信分享等渠道被「推荐(种草)」产品内容。

Step2:产生「兴趣」的用户进一步点击产品TAG进入「详情页」深入浏览。

Step3:在小红书陆续「搜索」品牌关联内容,查看来自其他KOL或素人用户的口碑评价验证产品价值。

Step4:一系列比较与思考过后,进行「购买」决策,甚至向周围的朋友种草,成为品牌传播大使。


小红书内容营销,本质上即通过高说服力的种草内容,缩短用户在每一个决策上的转化时间。甚至驱动用户冲动购买,将购买路径直接缩短。


什么样的内容才是优质内容呢?毫无疑问,用户喜欢的内容就是优质内容!


那么用户喜欢哪些类型的内容呢?其实小红书平台已经告诉我们了!



目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等 18 个话题。再说选题,小红书的专题策划类型主要有 3 种,针对热门网络现象做专题策划,针对原生内容做专题策划,还有针对一些可预见的重大事件做专题。就目前的观察来看,对于小红书这种垂直领域的产品来说,以原生内容来做专题策划,数据是最好的,通常都能有上百万的浏览量。


小红书上优质内容符合以下3个特点:

可独立:优质笔记/视频能够独立对用户产生价值;

可归纳:优质笔记是可以被收录到对应的品类中的;

可整合:优质笔记都能够以任何形式进行组织整合。


且被官方收录的优质笔记通常图片拍摄精美,品牌、价格等标签尽量完整;有详细、实用的心得,干货多多。

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