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杜嘉班纳(D&G)辱华是营销手段还是情商低?

作者:快传播
时间:2018-11-22 16:03:30
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近日,意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana(杜嘉班纳,以下简称D&G)的一则广告片因为“中式发音”、模特用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza等片段被指歧视华人,一位网友在ins说起这件事,D&G设计师Stefano Gabbana的账号前来争辩,恼羞成怒大骂出口,还公然辱华。


问题来了,很多明星或品牌都很会营销,这次的杜嘉班纳此举同样可能是想增大市场曝光。昨天晚上,D&G 通过官方ins和官方微博作出道歉,称其官方账号和设计师账号均被盗,为这些不实言论给中国和中国人民造成的影响和伤害道歉,并强调对中国和中国文化始终保持热爱与尊重。


对于账号被盗为借口,我认为杜嘉班纳的公关团队不怎么好,什么样的事情才会用优质的盗号为理由,可能三岁的小孩才会相信。


事情的起因是D&G前不久拍摄了一段把中国传统文化与意大利经典饮食相结合的广告宣传片,标题为“起筷吃饭”。不过,片中的旁白所用的“中式发音”、傲慢的语气以及中国模特用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等片段被网友质疑存在歧视中国传统文化的嫌疑,在国内社交媒体引发广泛争议。


D&G并未对此事作出回应,只是删除了官方微博上的相关视频,但其官方Facebook和Twitter账号的视频仍然保留。


有网友在ins上说起这件事,引得D&G设计师Stefano Gabbana的ins账号前来争辩,对方最后恼羞成怒大骂出口,还公然辱华,并放话说不怕被曝光。


然而,DG设计师辱华事件之后,章子怡、陈坤、李冰冰、黄晓明、王俊凯、霍思燕等中国艺人,东方宾利等中国模特公司,纷纷在微博发声,宣布不会出席今晚的时装秀。


个人认为DG想放弃中国市场这块大蛋糕很假,一次曝光所要付出的代价已经过大,而且大部分都是负面的,所以要么是DG有别的策略,要么就是一次失败的举动了。

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