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大众点评像抖音还是像小红书?

作者:快传播
时间:2018-11-22 16:05:43
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今年大众点评陆续引入KOL站台,并开始尝试视频功能,乃至于有媒体调侃大众点评“像抖音还是像小红书”。


抖音作为短视频平台是现在喜闻乐见的平台形式,但是为什么说还可能像小红书呢?因为现在的内容+电商模式平台对用户粘性最好的方式,这也是小红书平台发挥淋漓尽致的首要方法,内容是小红书成功的关键,可小红书内容到底好在哪呢?


内容粘性高,社交属性强

大众点评也是做内容的,可能是定位的不同,绝大多数用户仅仅把它作为决策参考,用完及走,但小红书的内容就不是这样,用户的点赞、评论、互动、转发情况远远超过其它内容电商。


带货能力强

其实内容粘性高的社区并不鲜见,知乎、豆瓣、天涯、猫扑的内容都不错,但是小红书模式的特点在于供应链与内容无缝链接,让其内容的链接路径短、变现能力强。比如你想买一个产品的时候,直接在小红书里搜,看评论、互动、晒单更加简单便捷,而在微博、天涯上看帖子再去淘宝京东搜索、下单、分享则麻烦得多。


内容对话体为主,便于分享传播

小红书的内容,让大家感觉用户不仅仅是在发表自己的观点、见解,更是在分享自己的购物体验,表达一种生活态度与理念。


超强运营团队,追热点创造话题

他们对热点事实保持高度的敏锐性,会随时借助热点创造话题,生成一枚“标签贴纸”吸引户关注,形引爆市场。记得一档亲子节目中贾乃亮女儿甜馨曝出金句“我们白着呢”。仅仅过了一天,主题为“我们白着呢”的话题引爆了社区,顺便引爆了福利社中主打美白诸多产品。这样的借力热点提升转化率的案例在小红书非常多。


小红书的内容无疑是非常优质的,这是小红书打造行业壁垒,形成核心竞争力的关键要素。但优质的内容仅仅是成功的关键要素之一,没有优质内容是不行的,仅仅有优质的内容是不够的。

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