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当前位置:首页 > 推广学堂 > 小红书用户画像分析“小红薯”哪个地区最多?

小红书用户画像分析“小红薯“哪个地区最多?

作者:快传播
时间:2018-11-28 16:14:52
阅读量:6319

小红书用户画像分析“小红薯“哪个地区最多?,快传播平台拥有70万优质KOL推广资源,涵盖小红书推广、短视频推广、微博推广、微信推广等主流新媒体大号资源,平台拥有200+行业成熟推广方案,更有100+专家为您多对一量身策划推广方案,确保广告投放效果。快传播推广学堂每天都会分享行业最新资讯与推广方法,小红书用户画像分析“小红薯“哪个地区最多? :



小红书已经成为中国成长最快的社交媒体之一。与流行的微信和微博不同,小红书更专注于美妆和时尚等领域,相对于早期,目前的小红书实现了内容多样化,转变成为一个泛生活方式的分享社区。由于小红书尚未上市,所以公开数据并不多。为了更好地理解小红书平台,我做了一个网络爬虫来抓取小红书用户的画像信息,并对抓取的信息进行了数据分析。

以下为结论(太长不看版):

·小红书用户以女性为主(约95%),但男性用户的平均影响力更高。

·平台上最有影响力的博主除明星外,也有小红书自有KOL。

·广东用户最多,但上海用户影响力居第一。

·美国、英国和澳大利亚的海外用户很多,拥有更强的影响力。

如何获取数据?

小红书有为网页客户端提供服务的网站。虽然主页上可供抓取的内容有限,但我们可以识别出含有用户个人资料页面的链接。从这些链接中,我们可以跟进评论用户的画像,以及继续在更多帖子中抓取信息。稍后我将撰写另一篇关于技术细节的文章。

数据容量

小红书设置了严格的反爬虫机制,因此想要获取大规模数据,必须更换IP。经过4天的时间,我成功从小红书平台抓取了899,519份用户画像。当然这只是小红书庞大用户群的一小部分,但是,这些用户都是活跃博主,都在平台上发布过笔记,创建过话题板,或者评论过笔记。因此,可以用此数据集分析小红书上最活跃用户群体的特征。

功能介绍

在小红书平台上,用户有三种方式参与互动:点赞、收藏或评论。点赞与Facebook的点赞功能相似;收藏,在小红书app书签系统下保存一段内容,用以进一步阅读。一般来说,当用户觉得某个笔记有意思时,他们会点赞,如果用户认为自己会多次阅读笔记内容,比如可多次观看的使用技巧或者产品链接等,他们会点击收藏;第三个功能是评论,与笔记进行互动。因为无法跟踪评论总数,所以本文不对此进行阐述。

小红书上最有影响力的博主

影响力前十的博主(不包括官方账户)是:


范冰冰
林允Jelly
张韶涵
Ritatawang
时髦小姐姐
凌听雨
江疏影
Irene林恩如
欧阳娜娜Nana
美七是我

尽管艺人们一直热衷于入驻这个新兴平台,但小红书上更多的是KOL和达人。比如,“Ritatawang” 和“美七是我”,她们都是入驻小红书以后才开始走红。

小红书用户以女性为主。数据显示,小红书用户中只有2%是男性。值得注意的是,有60%以上的用户在注册时并未显示性别。但是,经查验后,未显示性别的用户中也是女性居多,与选择显示性别的用户情况相同。

综合来看,如果不计入未显示性别的用户,女性用户占用户总数的95%。这符合我们的预期,因为平台上产生的大部分内容都是针对女性的,多以美妆和时尚产品为主。 

然而,这并不是说女性用户是这家社交电商平台上唯一的玩家。虽然男性用户仅占用户总数的5%,但相对女性用户,他们表现出更强的影响力。在计算出男女分别产生的获赞数后,我们发现男性博主得到了8%的赞。而在被收藏的笔记中,男性只得到5.9%的赞,略低于在总赞数中的占比,但仍高于男性博主在全部博主中的数量占比(5%)。造成这种差距的一个原因是,一般都认为男性博主发布的内容“有意思”,但是不一定都值得收藏起来再次查看。另一方面,女性博主发布的内容带有有用的信息,方便进一步阅读。

从触及力度来看,男性博主影响力更大。平均来说,男性博主的粉丝数要比女性博主的粉丝数高很多。男性博主平均粉丝数量超过2400个,女性则为842。

但有趣的是,从中位数分析和四分位数分析来看,结果恰恰完全相反。男性博主的平均粉丝数为5个,而女性博主为11个。75%的四分位数结果表明大多数男性博主的触及力度不及女性博主。那么,问题是为什么男性博主的平均粉丝数比女性博主多呢? 

观察过拥有1万+和10万+粉丝的小红书博主的性别分布后,就能轻松发现问题的原因所在。小红书上有一群最红的男性博主,他们的影响力十分强大,个个拥有10万多名粉丝,拉高了男性博主的平均粉丝数。另一方面,少数不是KOL的男性博主与社区的互动不及KOL活跃。

小红书以其超高的销售转化率而闻名。小红书用户往往对购买高端美容和时尚产品有着浓厚的兴趣。在许多用户眼中,小红书就是一个“种草平台”,他们在小红书上搜索感兴趣的产品,激发起购买欲望。平台上许多产品都来自国际大品牌,所以这些人的购买力较强。小红书用户主要集中在哪些城市呢?我们知道一般来说,大多数高收入群体集中在北京、上海、广东和深圳,小红书用户是否也主要分布在这些城市呢?

同样,我们开始分析所有用户的位置数据。由于小红书将用户的位置默认列入“其他信息”中,只有40%的用户输入的位置信息是有意义的。而且,一些用户仅输入“中国”,而不再继续输入具体的城市。本文我们仅仅分析将位置精确到省或市的用户数据。

经分析,我们发现用户数量排名前五的分别是广东、上海、北京、浙江和江苏,以上地区之和占小红书用户总数的30%以上。小红书总部设在上海,所以主流用户集中在以上海为中心的城市区(包括上海和拥有数个知名城市的浙江省和江苏省)。广东的GDP总量位居全国第一,省内的广州市和深圳市位于全国最大城市之列,所以广东的用户最多。

虽然从用户数量上看,广东省最多,但同样需要考虑用户质量。也就是说,需要查看用户在平台上的参与度如何。从获赞和收藏方面来看,上海用户的影响力遥遥领先。小红书总部位于上海,所以不难想象许多种子博主来自上海。我们发现的另一个有趣的趋势是,小红书上有一群海外KOL也产生了比较大的影响力,位居前十位的有澳大利亚、美国和英国。海外KOL数量较少,所以平均来说,他们比国内KOL更具影响力。



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