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17个营销业趋势红利,跟进其中1/3就能助你领先同行

作者:快传播
时间:2019-01-10 11:18:09
阅读量:8087

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最近,很多人都在说:两微一抖要成为营销行业标配了。类似的趋势红利,其实还有很多。想不被时代和同行抛弃?来对照下面这17条趋势红利,你都跟进了吗?

1、视频取代图文,成为营销新蓝海

内容产业从未离开过互联网的舞台中心,TAB、今日头条等正在重金入局。这一波的内容产业升级,有两个显著特征:一是全盘视频化,在移动时代,视频正在取代图文,成为新的流量担任;二是智能分发,由数据驱动更高效精准地分发。

2、AR将进一步落地

VR、AR作为一种新的交互形式,未来必将成为新的主流,现在还处在技术突破和市场落地的阶段。随着苹果公司正式推出ARkit开发者套件、Google发布ARCore,相信2018年AR应用还会有进一步的落地。

3、女性游戏玩家成为重要的市场增量

年初,一款女性向的游戏《恋与制作人》大火,让人们看到了女性游戏玩家的力量。目前,市场上能满足女性玩家需求的游戏还不多,专注女性市场的团队、厂商规模也较小,但是针对女性的游戏营销有望成为品牌的新战场。

4、植入广告成为电视广告产品的核心

大综艺植入灵活,到达率高,于是植入广告成为广告客户的首选。直到现在,传统的栏目冠名、特别支持、指定产品等,其产品权益都体现为广告植入。

5、电视转型:互联网+广告+购物

绝大多数传统电视台都在积极转型,其中芒果TV推出MUI操作系统并与应用市场、智能终端、电视机厂家、电视机销售渠道联合运作“互联网+广告+购物”,正在被很多人研究参考。

6、户外广告优点仍在,增长被看好

作为最古老的广告形式之一,户外广告有着直接接触消费者、到达率高等优点。根据盟博广告集团旗下媒体投资部门Magna Global预测,2018年户外广告的平均增长率将达到4%。

7、品牌联合营销越来越普遍

单个品牌营销单打独斗,难免会遇到瓶颈。网易阴阳师手游与肯德基的联合营销,给行业示范了一出很好的组合牌打法,对各自品牌都起到了宣传效果的最大化。

8、连接多场景,打通线下屏幕

数字巨头们已经开始发起多渠道、多路径、多场景触达目标受众的进攻,目标不仅仅只盯着线上。

9、电商平台内容营销越来越重视品效协同

小红书的成功让电商平台看到了内容营销的机会。因为一段视频的播出,2小时卖掉20万只饺子,2吨牛肉丸……电商平台正在打造内容产品作为其流量入口,其核心不再只是局限于卖货,而且基于内容扩展来影响消费者购买,同时追求品牌传播和带货能力。

10、未来所有内容都是视频,短视频率先突围

中国人都知道的事情:抖音,已经火了!

11、数据驱动的营销全供应链

过去营销行业的数据、供应链是分散的,品牌因此无法实现高效营销。未来的品牌必然需要通过数据驱动、完整打通营销全链路的解决方案,将数据积累沉淀到统一平台上,形成自己的数据资产和营销闭环。

12、战略咨询前置,推动营销服务模式转型

营销技术的变革,正在将自己推向行业的上游。战略咨询能够统一满足客户的品牌定位、战略管理、产品规划,针对用户行为数据的积累和洞察,重新赋予营销更高价值。目前,传统广告代理服务商都在积极把咨询业务融合到现有的服务模式中,因为今天的客户已经不简单满足于“创意很好”的服务。

13、消费升级跟娱乐越走越近,边看边买成现实

消费升级,不见得是东西越买越贵,也可以是越来越娱乐。去年双十一晚会上,章子怡卖纸尿裤、王嘉尔用自己代言的vivo手机自拍……边看边买已经快要成为现实。

14、大健康与智能化越走越近

医疗健康的智能化是科技巨头们看上的一块新的大蛋糕。苹果、谷歌、三星、IBM都已入场,推出了电子病例、健康数据、智能设备等产品,产业红利信号十分明显。

15、消费者信任依旧重要

以往,餐饮行业对于食材生产的介绍多数仅限于广告文案,但随着消费者对食品安全的重视,有越来越多的品牌开始把生产基地变成体验馆,让消费者在线下接触中产生信任。赢得消费者的信任与口碑,是多数品牌面对消费升级必须要考虑的任务。

16、Z世代崛起,品牌想要年轻化先要学会二次元和快闪

95后出生的Z世代,成长于互联网与高科技时代,更喜欢轻内容、极致娱乐,热衷参与感。品牌想要抓住年轻消费者,首先要匹配Z世代的语境,不妨先试试二次元和快闪的方式。

17、找KOL的方法将升级

在自媒体投放上,品牌越来越倾向于把预算投放到中高端自媒体上,这造成行业两极分化越来越严重,头部KOL不缺单子,但大量长尾KOL很难匹配到合理的单子,而在品牌一侧,大量中小品牌也有需要找到各自合适的KOL。未来会出现新的代理平台,为两端提供匹配服务。

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