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当前位置:首页 > 推广学堂 > 手机淘宝将接入小红书,内容与电商正越来越亲密_快传播

手机淘宝将接入小红书,内容与电商正越来越亲密

作者:快传播
时间:2019-01-16 10:57:28
阅读量:8493

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手机淘宝新一轮内测商家版本中接入了小红书的内容。根据商家流出的内测版截图,「用户评价」下面添加了「好物点评团」,里面包括淘达人的点评和小红书笔记内容。被「点评」的商品主要是小红书最火的几款美妆产品。

具体商品页会呈现什么内容,由平台算法决定。淘宝会员可以对这条点评进行点赞、评论、收藏,形式与小红书平台类似。

用户可点赞、评论、收藏. 回应,精选了40个品牌的部分笔记内容同步给淘宝进行测试。

今年内小红书社区内容发展越来越好,其中一个表现是大量明星的进驻。例如范冰冰、林允等,小红书粉丝均在一千万左右,推荐的商品均成为卖断货的爆款。与火爆的内容分享相比,小红书自身的电商平台羽翼未丰,未有足够品牌进驻,支撑起内容的转化。寻找其他转化平台,似乎是小红书最好的选择。而对于淘宝来说,小红书有相关 KOL 背书的经验分享和点评,显然要比一般用户评价更有内容价值。阿里淘宝内容生态总监闻仲回应,这次内测只是试水,还有很多好内容也在考虑范围之内。换言之,这个「好物点评团」内容并非只有小红书,后续测试或正式版本中,其他内容也可能进驻。这无疑给了很多内容社区机会,争取到淘宝的橄榄枝,即可获得流量转化机会。小红书只是获得了测试机会,随时可能被其他社区内容替代。

林允的小红书商家们则会把注意力更多投放到内容平台,加强社区内容运营。这可能会引起一系列的营销方向改变。做内容社区的小红书需要流量转化,自身流量渐渐饱和的淘宝,也需寻找新的流量和内容。两者可以说是一拍即合。当然这个合作还处于测试阶段,具体会不会上线,能不能带来好的转化效果,还是未知数。这次合作也让人更多地猜测,领投了小红书新一轮融资的阿里,在将来会不会直接收购小红书,参与运营并获得独家内容资源。

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