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当前位置:首页 > 推广学堂 > 玩转嗅觉营销,这个品牌我闻过,真香!_快传播

玩转嗅觉营销,这个品牌我闻过,真香!

作者:快传播
时间:2019-01-30 11:18:37
阅读量:14983

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嗅觉营销

当视觉营销利用到极致之后,为了抓住用户,品牌方的五感营销方法轮番上阵,气味也是其中的一种。

科学证明,每个人的鼻子可以记忆一万种味道,而嗅觉记忆的准确度比视觉要高一倍。每天,我们都生活在味道当中,体会着味道对情感、记忆、情绪、以及行为所产生的重大影响。

嗅觉营销可能是与口碑一样古老的营销方式,甚至更加历史悠久。自从远古时代,露天市场的卖主就已经使用燃烧的熏香吸引路过的人们来到他们的小摊前。

如今不少百货店和Shopping Mall也在施展“气味魔法”,通过你的鼻子来俘获你,他们寻找专业的调香师为自己量身定制香氛,让它成为你关于这个品牌的“独家记忆”。

闻起来都很贵

奢侈品的确是气味营销的高手,无论门店还是产品,都散发着品牌特有的香味。

这些香气是请国际调香大师根据品牌格调定制的,消费过程中可以让人沉浸于舒适安神的环境中,离开后这种香味也可以加深品牌记忆。

虽然定制香氛的成本不菲,但是对于面向中高端人群的品牌来说,让顾客“闻起来很贵”依然是一项有价值的投资。

香味免费

当然,香味的创意也不限于高端消费,说到嗅觉营销肯定少不了具备得天独厚优势的餐饮业,

美国有家三明治店就挂着一块牌子:香味免费。

2002年,可口可乐在上海推出柠檬可乐。可口可乐将一种香料装到具有自动感应功能的机器里,放置在巴士站亭里,当人经过时,味感器会自动喷出香味,各大报章对此争相报道。

麦当劳后来在北京也采用了这种广告形式,在早餐时间,只要有人走近候车亭广告牌,广告牌就会自动播放麦当劳早餐的声音广告并喷发出香味。

营销载体

杂志、报纸都可以是气味营销的载体。

比如卡夫食品就曾在杂志的广告插页中,铺上特殊处理的香油滴,只要对广告杂志上的某几个点进行摩擦,就会产生特定的味道。翻着杂志,草莓奶酪蛋糕的香甜气息弥漫开来,马上勾起食欲。

还有一位贝蒂尔·霍特博士,专门围绕不同感官和营销的关系进行了研究。他在《感官营销》一书中指出,气味营销至少有以下价值:

1、便于消费者记住和识别品牌;

2、激发不同情绪,如饥饿、兴奋甚至“幸福感”,促进消费;

3、比起其他营销手段的大排场、大动作,气味营销的效果更加润物细无声。

气味数字化

日本电信电话公司曾研制出了一种可与数字电视节目内容同步产生香味的装置,在2005年3月举行的“数字技术2005”博览会上大获好评。

在现场演示的3分钟的烹调节目中,香味发生器根据食材的影像调整牛肉、西红柿、牡蛎、黑胡椒、蒜、烤大蒜、牡蛎辣酱油等各种气味出现的时间和强度,让你看着看着就饿了……

2017年6月,电影《神奇女侠》上映的时候,一家叫“气味王国”的创业公司推出了视觉、听觉、触觉、嗅觉融合的VR观影体验。

随着剧情发展,观众可以闻到战场的硝烟味、美妙的冰淇淋味、女侠独有的香水气味、天堂岛的海风青草气味、爆炸物的刺鼻气味、氰化物的苦杏仁气味

这些科技公司正在将气味数字化,通过对气味的编码和解码,实现“所见即所闻”。

在当今多元化趋势日益增强的世界里,通过对消费者嗅觉、视觉、听觉、味觉、触觉五感关系作用的剖析研究,将真正且全面地理解消费者的思想、感觉、购买动机、需求及渴望,从而彻底颠覆企业对消费者的思维与行为方式的理解,改变企业的未来。

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