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当前位置:首页 > 推广学堂 > 碎片化传播时代的营销推广_快传播

碎片化传播时代的营销推广

作者:快传播
时间:2019-03-01 15:32:45
阅读量:14524

碎片化传播时代的营销推广,快传播平台拥有70万优质KOL推广资源,涵盖小红书推广、短视频推广、微博推广、微信推广等主流新媒体大号资源,平台拥有200+行业成熟推广方案,更有100+专家为您多对一量身策划推广方案,确保广告投放效果。快传播推广学堂每天都会分享行业最新资讯与推广方法,碎片化传播时代的营销推广 :



每一个内容平台的作用都是不一样的,我把它们大体分为两类:一类是以PGC(Professional-generated content)为核心的品牌曝光平台,例如腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等;另一类是以UGC(User-generated content)为核心的口碑平台,例如抖音、微博、淘宝、小红书、B站(时尚区和科技区)等等,其中后三者更是直接与消费者联系的口碑平台。

其实消费口碑从来就有,比如中国70年代的“三大件”——上海牌手表、永久自行车、蝴蝶牌缝纫机,这是非常典型的口碑商品,只不过在大众传播时代口碑作用的场景是在工作单位和邻居家庭里面。现在互联网包括移动互联网带来的改变主要有两个:一是口碑(发挥作用)的场景我们随时可以进去,有无数的平台可以进行口碑的传递;二是出现了大量的口碑引领者,例如大家所说的KOL(Key Opinion Leader)。

在讨论营销技术之前,所有的营销人都需要了解的是技术是为产品经理实现他的想法服务的,当我们去观察这些传播平台的时候首先要搞清楚的不是它的技术开发者是怎么想的,而是它的产品经理的思维逻辑。

对于所有的内容平台尤其是口碑内容平台来讲,我主要看几个概念性的点——推荐流、关注流、搜索、频道/分区,大家打开任意一个口碑平台一目了然。每一个口碑内容平台的流量分发路径的不同,决定了每个平台口碑形成方式的不同,也决定了圈层口碑建立方式的不同。

换句话说,我们在不同内容平台上做口碑传播(“种草”)的时候,第一步不是去选KOL,而是考虑在这个平台的投放策略是什么,每个平台的投放策略是完全不一样的。

首先我们来看“小红书”,小红书打开后首页最上面有很显眼的“搜索框”,而且是一直显示的,这就使得搜索的流量占小红书流量的35%以上,这是小红书的第一个特点;第二个特点就是它是用关键词来定位圈层的,比如说用户搜索“口红”后页面出现100万篇笔记,这100万篇笔记的阅读者就构成了口红关注者的圈层。

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