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当前位置:首页 > 推广学堂 > 抓住“她经济”的小红书究竟有何魅力_快传播

抓住“她经济”的小红书究竟有何魅力

作者:快传播
时间:2019-03-04 09:42:09
阅读量:11209

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2008年,英国《经济周刊》曾经发文道:“新的经济增长,将由女性来推动。”而后经过这些年的经济调查发现,女性在经济中确实占有重要的比例。最近更是提出了“她经济”或者“闺蜜经济”的说法,前者比较强调女性个体的消费实力,后者则是基于社交性质的经济消费,而小红书就是闺蜜经济的典型代表。尽管联合国调查中显示全球男性的收入远高于女性,但是根据2018年中国内地女性经济市场规模显示,75%的女性却是家庭消费的主要决策者。女性经济逐渐成为一个仍可挖掘的宝藏。

根据小红书的用户画像显示,87.23%的用户是女性,而它曾策划的一系列活动也是围绕女性用户展开。

女性是消费的主力军,抓住了女性就是抓住了消费。—马云

这也许也很好的解释了阿里此次为何如此大气地为小红书掏钱的疑问。

小红书与女性经济之间究竟有什么秘密?

明星战略的推出

曾一度陷入假货风云的小红书如今风头无两,更多的是基于2017——2018年期间,小红书推出的“KOL明星战略”。根据艾漫数据《2018粉丝白皮书》显示,年轻女性仍然是追星的中坚力量,而这恰恰与小红书如今的用户画像不谋而合。

2.时尚女性形象的构建

小红书一直致力于为女性树立起一个美丽时尚、有品位、不乏个性等等新时代的女性形象,它一方面通过邀请明星的加入,而这些KOL社会地位与平台定位相符合;另一方面在文章内容方面的推送也是更加注重强调女性应该是一个什么样的形象。平台上相关内容不断地为受众建构关于时尚女性的拟态环境,通过对女性自我意识的灌输以达到对自我身份的重新建构。

“碎钻是不值钱的!”—张雨绮

3.人际关系效用的满足

麦圭尔在使用与满足理论中提到,媒介的使用可以满足人们对人际交往的需求。无论是国内的微博还是国外的Facebook,用户图谱显示更多的是以女性用户为主,女性乐于点赞评论,这表明女性更擅长且乐于成为传播的主体。因此女性在小红书上参与种草时的评论、点赞这些过程恰恰是满足了她们的社交需求,获得满足感。

很多业界人士将女性经济比喻为一座宝藏,总是能挖掘出更多的内容,小红书融资能够达到30亿美金似乎也并不难以相信。至于小红书此次正式将第三方电商拉入是否会为我们带来更多的惊喜,仍未可知,但是小红书的发展却是将女性经济拉入我们的视野中,引发了我们对营销的更多思考。

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