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短视频推广:教你如何利用短视频赚大钱!
有很多人会问自己的短视频内容做的那么好,为什么播放就只有一点点呢?其实视频发布出去后,不只只是发出去那么容易得,还需要进行一定的推广,今天就让我给大家分享在运营短视频的渠道和推广的过程吧。 首先让我们来了解一下渠道有哪些? 现在的主要渠道分为:在线视频、客户资讯、短视频和社交平台渠道。 在线视频:一个专门的视频网站,主要靠搜索和推荐获得,就比如说爱奇艺、搜狐等这些视频。 客户资讯:播放量最多的是通过平台的推荐机制,就比如说头条号,企鹅号等等 短视频:这系列的平台的粉丝量决定播放量,比如说美拍和秒拍 社交平台:这系列的渠道传播性较强,比如我们很熟悉的QQ空间,微博,微信 那么怎么样选择适合的渠道呢? 考虑自身属性 如果说你是个人,一个内容的生产者,平时喜欢摄影,希望能够有更多的人看到你的视频,这样的话你可以躲在微博上多发布一些视频,因为它属于社交的平台,更有传播性,可以满足更多人能看到你内容的需求。 如果说你要组建团队或者创业或者转型,前期可以多在头条号上上传视频多一点,前期的话没有什么用户,头条的推荐机制可以给你带来一定的粉丝量哦~ 因为注册的账号属性不一样,带的量和收益分成也会不一样。 节目定位 确定自己内容的方向,比如做原创生活的数码类的话,可以分享一些数码的小技巧和知识。 短视频推广目的 视频的推广就是为了获得一定的粉丝,可以在美拍上上传视频,因为这个平台的粉丝量对播放量影响很大,做的好的话还能上热门,粉丝看到你的作品之后还会评论转发和点赞,慢慢的你的粉丝就越来越多了。 如果你想要让你的品牌推广出去,可以选择多个平台发布,选择那些主流的平台像头条、爱奇艺、腾讯之类的,因为这些平台基本上很多人都熟悉,关注的人群也很多,曝光率也大,能够更大程度的推广出去。 平台人群 了解了平台的特点之后,简单的说一下平台的用户群体是什么样子的,这与你的领域定位有一些关系。 比如在腾讯视频、爱奇艺、头条上的用户年龄基本在20-40岁较多,而且男性较多,可以多发布一些男生感兴趣的内容,提高视频的播放。 推广方法 前期 首先视频要坚持每天都要更细内容,可以养成用户的习惯,多个渠道进行发布,增加自己的曝光,还能加一些相关的群,在群内关于你发布是视频的内容,扩大自己的知名度。也可以蹭热度和热点,增加关注度和吸引一些粉丝。 用户增长期 当你的视频慢慢的有一定的量和粉丝之后,这属于一个慢慢在上升发展的时期,这个时候你就要对你现有的用户进维护,之后不断的积累才能达到增长的状态。 跟用户怎么做好互动呢? 第一个可以在评论去跟他们交流,第二个就是主动的引导,发起话题引起回复,有可能大家对你发出的问题很感兴趣,进行吐槽和评论,这也是为了留住用户的一种方式。 互推 在知乎上都会有一些问题,你可以主动的在文章下面进行回复,而且还可以带上自己的相关内容名称,做到宣传的效果,如果你的回答让用户很满意的话,说不定会去关注你的账号呢! 推广稳定时期,获取用户 当你的用户增长基本稳定的时候,你就应该注意一下你在运营平台的时候的一些细节了。 就比如说头条号吧,它的推荐机制我想你们都知道,在去标题上面,大家需要花些心思了,可以多用数字,设问,蹭热点等等。 还可以多做一些活动,做活动的话,可以促进一部分新的用户。 结尾 今天的分享就到这里了,主要是给你们介绍了平台的内容还有怎么去做推广,结合平台的特点注意运营时的一些细节。 想学习自媒体,或了解自媒体的可以加我,赠送免费的学习资料跟自媒体实用软件,百家转正小技巧,检测原创度软件等加我即可学习领取!
2018-12-19 09:43:03
抖音运营特点推广总结
经过两年多的发展,抖音短视频不仅用户量激增,活跃度提升,抖音短视频与人们的关系也在发生深刻变化,并为品牌形象的建立和内容传播提供了新的介质,如何抓住这一新的流量入口,打造“短而精致,简而生动,小而美好”的营销,成为今天企业移动互联网营销的必答题。 但是,“短视频”虽火,要做好短视频营销却如“骐骥千里,非一日之功”,需要建立更加科学严谨的营销体系。为此,知萌咨询机构联合打造了包括抖音短视频、西瓜视频、火山小视频多款爆款短视频产品在内的字节跳动平台,连续两年致力于研究短视频营销的方方面面,经过精心打磨,《2019短视频营销白皮书》正式发布,希望可以通过呈现短视频创意、内容、技术和平台的多元联动,创造出更大的品牌裂变效应,引领消费新趋势。 短视频行业新趋势:主流化、专业化、生态化 从2018年的数据来看,无论是短视频用户的增长,各大平台的先后入场,内容生产机构的进入,商业化的成熟带来的资本积累,还是技术智能化的不断升级,都在标志着短视频已经成为移动互联网时代重要的媒介形态,也是品牌主必须要关注的营销平台。 短视频应用主流化。根据第三方调研机构QuestMobile统计数据显示,截止到2018年6月,短视频月活跃用户增长突飞猛进,用户规模超过5亿,同比去年增长103.1%。 短视频平台集中度提高。2017年以来,用户已经养成了打开短视频应用看短视频的习惯,但是,短视频竞争已白热化,随着资本向头部平台和内容制作领域的转移,短视频用户也逐步向短视频头部应用集中,新进入者的门槛越来越高。 短视频内容生态成熟化。随着内容量的激增,精品短视频内容成为消费者的“刚需”,这吸引了大量的短视频内容创作者的进场,PGC、MCN机构的增多,让内容生态更加完善和成熟。 智能化助力好的内容遇见对的人。今天每个用户都在面对海量的短视频信息流,而随着人工智能等技术的应用深化,通过算法向用户推荐匹配的内容,也让短视频带给了用户更好的体验,并提升了用户的时间黏性。 短视频开启政务信息和新闻宣传新渠道。随着西安、重庆等城市通过抖音等短视频平台做宣传推广取得显著效果,各地政府机构和媒体都在入驻抖音等平台,短视频成继微博、微信公众号后第三个被政府部门抢占的新媒体阵地。 短视频成为营销新战场。从图文到长视频到短视频,从横屏到竖屏,传播形态也因为短视频的出现而发生演变,短视频成为了品牌新的社交语言。 经过2年的快速发展,短视频行业已经成熟,并且依托新技术实现了升级,短视频在人们生活中也成为了主流的行为和习惯,也必然让短视频成为了品牌在营销中需要重点投入的领域。 短视频用户行为变迁:全人群、全场景、角色多元化 根据《2019年短视频营销白皮书》的调研数据显示,2018年,短视频用户平均年龄上升到30岁,18-35岁已成为短视频绝对的主力用户,35岁以上和二三线城市用户相比2017年有显著增加。同时,用户的短视频使用粘性也越来越强, 2018年用户平均每天打开短视频应用的次数为7次;在单次使用时长上增加到33.6分钟,比2017年提升了14.3%,日平均使用总时长上为83.6分钟,比2017年增长了26.8%。这些数据正在揭示着,短视频已经成为了一个覆盖全人群的平台。 更值得关注的是,短视频内容消费已经突破了场景的限制,呈现出全场景化特征,无论是中午休息、晚上到家还是睡觉前的集中时段,还是上下班通勤路上、上厕所等碎片化时间,都成为用户观看短视频的重要场景。相对而言,中午吃饭休息时间、晚上到家休息时间、睡觉前的碎片化时段是用户观看短视频最多的场景,成为了重要的“新黄金时间”。同时,当用户看到有意思的短视频内容时,不再只是一笑而过,而是更愿意进行互动。其中,93.0%的用户会点赞,84.5%的用户会评论,90.6%的用户会分享。也由于短视频易于转发和分享,刺激了大量普通用户拍摄上传短视频。调查显示,超过4成的用户上传过短视频,其中有25.1%用户经常拍摄上传,短视频以视频多维立体的展示形式,成为一种记录美好生活的方式。 对于不同的用户,短视频承担着不同的角色,总结来看,短视频对于用户可以归结为情绪减压阀、消费风向标、生活小助手、知识聚合器四种角色。 第一,情绪减压阀:缓解压力,放松心情。快速的生活节奏让生活压力不断增大,闲暇时间,看一段幽默的短视频,可以放松心情,舒缓压力,特别是那些幽默搞笑短视频内容,都是来源于非常生活,看起来又接地气又觉得放松。 第二,消费风向标:追求品质生活。短视频承担着消费者获得消费、生活方式的灵感和启发,而美食、旅游、美妆为代表的生活方式类短视频内容,不断激发着用户对于对品质生活的向往和追求。 第三,生活小助手:日常生活所需。很多用户通过短视频学习探索更有品味的生活方式和技能,并通过学习后,满足人们“分享”的需求,以便能够在朋友面前”露一手”。 第四,知识聚合器:自我成长。用户观看短视频已经从单一的“简单观看”向“深度探索”方向蜕变,成为用户获取新知的知识聚合器,成功抢占用户碎片化学习的场景。 短视频用户的结构变迁,使用时间的变迁,角色的变迁,让短视频成为了品牌营销可以全人群覆盖、立体式表达、多元化展现的营销平台,短视频营销即是构建超越于流量本身的创意、内容和技术融合的营销。 玩转短视频营销的五部曲 基于用户的变化,短视频能在时间和空间上能够为品牌带来更高的营销价值,满足品牌营销的多种需求,《2019年短视频营销白皮书》课题组在针对中国数字营销决策者的调查中显示,67%的数字营销决策者已经开始使用短视频进行品牌营销,同时,在品牌的数字营销矩阵中,有40.5%的数字营销决策者选择短视频平台作为品牌营销的重要部分;44%的数字营销决策者认为短视频营销能提升品牌知名度,31.6%的数字营销决策者认为短视频能拉近与用户的距离,36.1%的数字营销决策者认为短视频营销能有效提升产品销量。
2019-04-16 13:52:56
5G时代教你如何布局短视频营销!
可能很多人自己还没发觉,视频宣传片广告其实在慢慢渗透进我们生活中。 以前一群朋友出去吃饭,开动之前都得先拍个照验个“毒”,再秀个朋友圈,这规矩我还是懂的; 但现在流行的可不是定格咔嚓一下,而是环绕一圈录个萌萌哒的短视频。 再者,以前是都是看图网购,现在如同逛个“集市”,边看产品视频边下单。 总而言之,有远见、有野心的企业都意识到了宣传片对于自身发展的重要性,在即将来临的5G时代,你不得不站出来,告诉它我很优秀!5G时代马上就要商用了,视频营销是趋势,各大平台都在扶持短视频内容,相同情况下,视频内容比文章能够获得更多的推荐资源,在引流粉丝精准性方面,短视频也有非常大优势,本次分享的短视频引流技术,是根据各大平台规则调整以后全新研发,想要获得好的引流效果,一定要不断更新自己技术。 通过短视频引流的优势非常多,特别在很多的垂直领域,优质视频内容稀缺,所以现在布局视频内容,还是有必要。 5G营销 快人一步 面对即将到来的5G时代,可以说是 “无视频,不生活”。而现在商业圈和独立动画圈很流行的一个形式,“5G时代,视频营销就是风口级营销模式。”
2019-03-21 16:02:44
短视频营销的价值有哪些?
短视频营销的价值 1、聚焦圈层,深度沟通 每一个视频自媒体KOL的背后,都聚合一个能量磁场。拥有着共同标签的人,会因为兴趣、爱好、关注而集合在一起。找到了自带粉丝和流量的他们,也就找到了与目标用户沟通的渠道,能够快速提升品牌认知和信任。 2、融合场景,升华情感 短视频营销发生在特定场景里,真人出境,真切表达,真实情感。不再是单纯植入,而是围绕产品/品牌及自媒体原有的风格调性去生产原创内容,原生传递,能更完整的展示品牌/产品,引发用户的共鸣和讨论。 3、声画结合,创意众包 短视频内容容易制造容易分享,以及制作成本较低、制作周期较短,改变了传统视频营销难以大规模使用和扩散痛点的难题。优质PUGC内容创造者的出现,更是赋予了品牌/产品千人千面的解读机会,让品牌能在短时间聚焦声量,形成话题。 4、肥尾效应,易于扩散 去年用户每天看短视频的量大概是一人一天看13段。但是到了现在,一人一天要看30段以上,快手甚至在百段以上,一天平均60分钟在看。因此所谓的肥尾是用户大量的时间会停留在那里,对于企业的投放来讲,这就会变得很有价值。如果企业能够按照用户的语言方式做对应的投放,就能积聚大量的用户。
2019-03-21 15:58:24
短视频营销的优势有哪些?
为什么会有这么大量的人群热衷短视频呢?生活节奏逐渐加快的今天,人们对于信息的接收方式更加趋于短平快。传统的视频广告固然更为生动活泼,却需要耗费高昂的制作成本。相比之下,企业短视频拍摄则能起到让人耳目一新的效果。视频推广不仅灵活性高、覆盖面广,还能呈现更多信息,帮助品牌一次性曝光,满足不同的营销目标及诉求。 短视频营销的优势 如今,短视频已经完全超越图文社交时期的微博、微信,成为了多维场景中锁定用户注意力的最好表现形式。 原因大概有以下几点: 1、声画结合,内容丰富,表现力强,深受用户喜欢; 2、贴合用户碎片化时间的阅读习惯,更轻,更随意; 3、微博微信及各大咨询媒体对于短视频的推广,加快用户注意力迁移; 4、短视频本身易于制作,易于传播; 5、自媒体从图文向视频迁移,带来了优质内容基础。
2019-03-21 15:57:02
短视频营销正值风口如何正确对待?
作为一种新兴的营销模式,短视频的营销价值主要由其自身的特征体现。 首先,短视频营销门槛低、适应性强,可以灵活满足各种营销需求。在技术背景上,人工智能算法的不断优化,让短视频迅速占领用户的时间驱动力。在营销方式上,短视频很好的利用了用户的碎片化时间,能够更深入,高频率的与受众进行交流,在时间和空间上能够为品牌带来更多的营销价值。在表现形式上,相比以图文展现为主的传统营销表现形式,结合了“声音、动作、表情”于一体的短视频营销显得更具表现力,可以让用户更加真切的感受到品牌传递的情绪共鸣。其短小、精悍,符合用户全场景化的阅读需求,更是让它成为了移动互联网主流的内容消费形态。 其次,短视频内容信息承载量丰富集中,可以将大量且形式多元的营销信息集中在一个短视频中呈现,同时兼具社交媒体的互动属性,可与用户建立深度沟通关系。 这些特征决定了短视频营销是兼具表现力和传播力的“双料选手”,既可以实现品牌/产品信息展示和传达的深度,又可以实现品牌/产品信息的传播范围最大化的广度。 短视频正值风口 在全新的互联网发展浪潮中,短视频这一块蕴含着巨大价值的流量洼地为各类品牌广告主们提供了绝佳的营销契机。它通过赋能企业品牌营销,重新塑造了品牌与消费者之间的连接路径。 在品牌建设层面,通过内容营销,与用户建立沟通的桥梁,更好的向用户传递品牌价值理念,提升品牌知名度和拉升品牌形象。 在销售转化层面,利人工智能算法精准触达目标,获得更大的营销效益。 因此,对营销人来说,想进一步开拓品牌营销的新局面,短视频营销绝对是你不可错过的风口!
2019-03-21 15:46:18
短视频营销行业背景与用户调查
在新鲜事物发展层出不穷的今天,如果要选几个代表了当今社会发展特色的词汇,那么“短视频”一定位列其中。自2017年其正式出现在大众视野中以来,便以一发不可收拾的姿态席卷人们的生活。如今经过两年的高速发展,短视频已经成为了互联网第三大流量入口。短视频不仅成为人们记录生活的一种重要方式,甚至重塑了整个互联网营销的行业格局,成为各类资本竞相追逐的风口。 1短视频营销背后的行业背景 一个事物发展的背后自然有它相应的底层逻辑,而短视频行业的高速发展就是商业模式的成熟带来的资本积累以及智能化技术运用的结果。 广告人都知道营销方式的变迁,是随着媒介形态的变化而变化的。近十年来,在中国整个互联网行业高速发展的大背景下,流量和带宽问题始终是限制互联网发展的一大瓶颈。而随着近年来移动通信技术的发展,流量(不限流量套餐的普及)和带宽问题已有了极大的缓解,这为短视频在人们日常生活中的应用越来越广泛和频繁奠定了坚实的物理基础。 2短视频未来发展的潜力 根据数据显示,短视频用户的平均年龄增长到了30岁,其用户日均观看短视频时长为83.6分钟。其在移动视频主要二级行业用户总使用时长占比8.8%,已经超过综合资讯类。换句话说,短视频已经成为用户日常生活的一部分。 短视频用户平均年龄变化趋势 当然,短视频带来的影响绝不止影响用户日常这么简单。在一些营销人眼中,短视频更是“颠覆、机遇、爆发”这类词汇的代名词。
2019-03-21 15:44:17
短视频推广稳定期,怎么去获得用户?
短视频推广稳定期,怎么去获得用户 这个阶段可能你的用户增长基本稳定,那么这个时候在运营栏目的时候就需要注重运营的细节。 头条的标题和标签 我们大家都知道头条是推荐机制,而且还是双标题,因此呢,标题其实对于栏目的量来说还是很重要的。比如取标题需要简洁明了,多用数字,设疑问,蹭热点等。双标题可以帮你检测哪类题目更吸引用户,可能标题比较相近或者相差很大,可以在自己的题目基础上继续做优化。之前有跟大家分享过如何取标题,这里就不做详细分析了。 头条是推荐机制,所以打标签自然是很重要的,因为他根据打的标签进行推荐,你的用户便会看到你的节目,一旦标签没打好,那么的量也会受到很大影响。 多做活动 当你的栏目到了一个稳定期的时候,你也可以多做一些活动,因为你的用户粉丝这个阶段是由一定积累的,所以你的活动做的比较好的话,可能就会促进一部分粉丝用户参与转发活动,间接的为你的栏目起到宣传的作用。
2019-03-21 14:37:27
短视频推广增长期如何操作?
推广增长期 当你的栏目慢慢开始有一定的量了,属于一个慢慢发展上升期。这个时候小雨认为,推广需要做的就是对你现有用户的维护,然后不断积累用户,才能达到一个增长的状态。 和用户之间做好互动 所谓的做好互动,这里分为两点:一点是在下方评论区与用户进行互动,另外就是引导互动,比如你在栏目里面提出问题,发起讨论,可能大家对你发起的某个讨论很感兴趣,便会进行吐槽,评论,这样是为留住用户做了一个引导,引导大家进行互动,进而把用户转化。 互推 像在知乎问答,头条问答,贴吧甚至微博都会有一些问题,你可以主动在这些文章下面进行回复评论,同时可以捎带上自己的节目名称,做到一个宣传的效果,如果你的回答很让用户满意,那么用户说不定就会去关注你的帐号。 互相导流 互相导流的意思其实就是可以与其他的自媒体人进行合作,相互带量。但是你在寻找这些号的时候需要注意粉丝画像需要是相近的,怎么理解呢?就是说你现在做的栏目是面向妈妈群体的,那么你在找合作号的时候,联系一些做游戏的栏目就不合适了,因为游戏栏目她可能更多面向男性用户。其次,在找合作导流的时候,还需要注意,假如你的节目面向妈妈群体,那么你可能就需要找一些做母婴类的节目,这样的受众用户相近,能为你带来有效用户的可能性比较大。
2019-03-21 14:35:37
短视频推广初期需要做哪些事情?
短视频推广初期需要做哪些事情? 推广初期 当你的视频刚上线的时候,你怎么去获取第一批用户呢? 首先视频要坚持日更,这样才能对用户养成习惯,多渠道进行分发,增加节目的曝光度,比如你加入一些兴趣群,在里面分享一些关于你视频的东西,渐渐扩大知名度。 可以在一些贴吧,知乎。论坛进行回答,在评论的时候,可以推荐一下自己的栏目,达到一个宣传的效果。 蹭热度和热点,王思聪发布索尼电视的微博里面苏宁物流和京东快递都蹭上了热如果你的短视频栏目也在运营初期,可以利用这些方法去为自己增加关注度,吸引一些粉丝。
2019-03-21 14:34:32