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时尚行业推广困境

  • 市场潜力大
       竞争激烈
  • 营销环境复杂
    不知如何抉择
  • 购买动力不足
  • 品牌信任不足
  • 推广成本高
    流量获取难
免费注册,获取推广方案
品牌案例经典瞬间Farfetch
目标人群传播流程

认知了解

通过不同的渠道得知
Farfetch的相关信息,
并进行搜索了解

网络深挖

初步认识之后,用户通
过不同的网络途径深度
了解品牌

口碑传播

当购买体验后,对产品
和服务喜爱认可,会对
品牌产生认同感,乐于
分享传播

体验购买

在经过多方面了解比较
之后,对自己喜欢的产
品尝试购买

圈层分享

对于身边有相同品味和
需求的朋友,他们会主
动传播品牌,并在网络
上主动为品牌打call

Farfetch品牌推广目标

增加流量

电商行业竞争激烈,需从代购海淘市
场分出一杯羹,就要增加品牌曝光,
让更多人看见Farfetch品牌。

提高知名度

国内时尚行业有很大增长空间和发展
前景,对于众多有需求的消费者并未
接触到品牌,需要将品牌知名度提
高,让目标消费者了解。

舆论引导

网络上对于产品与品牌,存在着一些
负面信息,需要规避负面,引导消费
者对于品牌的信任感。

Farfetch网络投放方案背景考虑
根据品牌现状与需求,依照实际情况整合推广
阶段
因素
目前仍处在网络营销的初级阶段,需要循序渐进,逐步探索适合自身的传播模式。
考虑到复杂的网络信息环境,必须精准投放媒体环境,将品牌曝光最大化。
环境
因素
品牌
因素
Farfetch受众影响范围较小,消费者对品牌认知不足,需增强品牌曝光加深认知。
海淘网站与代购繁多,机遇与挑战并存,需快速提高知名度,站稳脚跟。
竞争
因素

结合粉丝经济制定传播策略

利用有限预算,针对品牌,完成最大程度传播曝光
  • 吸引粉丝
    信息流广告
  • 影响粉丝
    红人大号传播
  • 粉丝感受品牌
    自媒体阵地
    口碑软文
粉丝发声
  • gogoboi
    上海 静安区
    //weibo.com/gogoboi 时尚达人 时装专栏作者 微博签约自媒体
    关注

    505

    粉丝

    775万

    微博

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  • 黎贝卡的异想世界
    广东 广州
    //weibo.com/2685093793 时尚专栏作者 微博签约自媒体
    关注

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    314万

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  • 深夜徐老师
    广东 深圳
    //weibo.com/f1ona5 时尚达人 微博知名博主 微博签约自媒体
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    304万

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  • 伪少年K先生
    北京 朝阳区
    //weibo.com/candybomb 知名时尚博主 头条文章作者
    关注

    366

    粉丝

    65万

    微博

    11192

微博网红推广
生活里的负能量全靠逛Farfetch回血了!最便捷的明星同款立刻拥有,各种大牌种类很多,上新快,价格合理,收货也快,比不靠谱的代购强多了。
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明星也青睐的全球最热时尚购物网站, 告诉你Farfetch什么值得买!
香奈儿入股全球第一时尚电商Farfetch ,国内也可以买买买!
第一时间入手明星同款, Farfetch值得拥有!
  • Ritatawang
    英国伦敦中央圣马丁服装系硕士毕业,93摩羯,1米68 很多斤 邮箱:ritata···
    中国

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  • Irene林恩如
    愚人节生的 真的 | LRENE STUDIO | 邮箱:rynnhare@163.com
    上海 浦东新区

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    暂时还没有个性签名哦~
    江苏 南京

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    71.4万
[社交电商]KOL推广
5年海淘经验分享,喜欢的海外新品一周内送达。

近几年买包除了自己出国带的,就都是在Farfetch上买的了,
做活动的时候还能拿到很白菜的价格。

论海淘货最全最多最新的还是Farfetch,4天就到了,要气死代购的节奏。

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智能大数据分析,获取媒体投放数据,打击竞品,直达精准用户

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全渠道,具有传播价值的时尚类媒体资源覆盖,为广告主完成曝光,流量抢占

提升转化率

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