WHAT IS TODAY'S HEADLINE

什么是今日头条广告

今日头条是基于用户兴趣推荐内容的资讯阅读平台,拥有4亿用户,其信息流广告将广告融入内容中,使得广告不对用户产生干扰,用户体验好。基于用户兴趣的内容推荐,使得广告投放精准,转化率高。灵活的计费方式,可以尽可能的节省成本。

WHAT IS TODAY'S HEADLINE

什么是今日头条广告

TODAY'S HEADLINE ADVERTISING STYLE

今日头条的广告样式

信息流广告

信息流广告
原生形式
投放灵活
多维定向

开屏广告

开屏广告
开机必看
全屏醒目
海量触达

详情页广告

详情页广告
阅读路径拦截
成本控制
智能竞价工具

视频广告

视频广告
形式原生
超长播放
互动传播
HOW TO LAUNCH OPERATE AND OPTIMIZE

如何投放、运营、优化

预分配广告曝光
预估广告CRT
广告排序
广告频次过滤

今日头条广告系统根据广告计划的当日推广预算进行流量预分配曝光。

广告计划适合更高的广告预算。
广告计划先有量比先有效果更重要。

今日头条广告系统主要通过以下两个方向预估广告计划的CTR。

账户历史表现(消耗的广告预算、广告计划的历史整体表现等)。
同行业广告的投放数据。

以下是影响质量度因素按重要度由高到低的排序,这是今日头条精准竞价广告计划优化的一个重要依据。

CTR > 素材创意相关性 > 落地页和素材的关联性 > 广告账户的历史表现 ≈ 账户信用 ≈ 用户在落地页的停留时长 ≈ 落地页的加载速度。

今日头条广告系统有非常多的频次过滤算法,以下是对广告投放影响最大的几条:

新用户7天内看不到任何广告(IPAD版,IOS付费版终身无广告)。
一个用户一天,最多看到7次大图广告,所以大图有时候跑不动是有原因的,要么加价,要么提高CTR,或等到第二天,只有这三种办法。
一个用户一天内,最多看到20次应用下载类广告。如果是落地页形式的下载广告,则不受这个频控影响,如果要求很高的下载量,不妨多投落地页广告。
当用户点击广告的“不喜欢”按钮时(点素材右下角的X),哪怕仅仅是广告账号里的其中一条广告计划被点击,那么该广告账号所有广告计划一周内不再显示给该用户。
每一条广告计划,12个小时内只对一个用户展示一次。
ECPM太低的广告,不予展示广告,连排队的机会都没有。具体门槛目前是保密的。但2016年3月份时,今日头条的系统轻微下调了ECPM的门槛,让更多广告有展示机会。
COMMON PROBLEM

常见问题

1
今日头条广告怎么收费?

今日头条支持按照CPC、CPM的形式收费,具体收费价格,请联系我们的在线客服。

2
今日头条广告与搜索引擎竞价广告有什么区别?

今日头条广告与搜索引擎广告都具备精准定向的特点,不同的是今日头条是基于用户兴趣向用户推荐其感兴趣的内容,而搜索引擎广告是根据用户搜索词触发广告,二者在定向基于的数据方面是不同的。基于兴趣爱好的定向是基于用户潜在需求的定向,而基于搜索词的定向是基于用户及时需求的定向。

3
今日头条广告是竞价广告吗?

今日头条广告是需要竞价的,由于设置同一定向条件的广告主太多,而广告位置有限,因此需要广告主进行竞价,出价越高,获得越多的展示机会。

DELIVERY PROCESS

投放流程

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